2025年前三季度快速消费品市场概览.pptxVIP

年前三季度

快速消费品市场速览

消费者指数;

议题

?消费者购买少量高频延续，背后蕴含什么商机？

?渠道碎片化加剧，品牌如何布局找增量？;

+2.O%

中国城镇

快速消费品市场增长率家内消费

2025Q3同比去年

（截至2025年9月5日）

数据来源：worldpanel消费者指数家内样组，

全国1-6线城镇;;

食品饮料家外购买场景

客流同比增速，全国1mm5线城市

16.1%

9.5%

7.3%7.0%;

40%

线上线下多元业态重塑消费格局。现代渠道表现稳定，新兴业态引领增长；电商渠道增长与分化并存；O2O渠道各模式发展态势各异;

个

数据来源：worldpanel消费者指数家内消费样组，1-6线城市，截至2025年6月过去一年注：①年龄段按照家庭主购者年龄划分;

24小时

购物路径图谱;

拥抱新零售同时重塑线下体验

体验升级与理性消费

以家庭为核心的理性消费导向

效率至上与线上购物提升

便利性导向与习惯驱动

健康领域高端化;

世代

拥抱新兴业态，

为体验按下“升级键”;

均价指数vs整体线下渠道

独享装;;

世代

围绕效率与家庭需求实现价值最优化;;;

世代

兼顾习惯与品质生活;;

不同渠道会展现不同的角色

渠道角色研究模型

帮助品牌精准布局，

提高营销效率;;;