2025-2026年医药健康行业消费趋势白皮书.pptxVIP

愈见浪潮生长有方

2025-2026医药健康行业消费趋势白皮书;

PART.

05;

“所有的汹涌,都曾是水面的一轮涟漪”

健康这件事,越来越像—次“把生活拾回来”的集体行动。它不只发生

在医院与药店的柜台前,也发生在凌晨两点的搜索框里、在被反复收藏

的笔记下、在“原来我也这样”的评论里。

18-35岁人群里超47%的健康消费认知来自社交媒体;过去—年小红

书上的健康相关笔记同比增长超1OO%。

数据背后是决策路径在改写:认知在前置、决策在变短,信任在重构。

行业也在换挡:监管更严,信息更碎,消费者更敏感,信任越来越难构建。

健康消费正从“解决问题”走向“承载意义”。功效只是起点,真正驱

动购买的是安全感、确定性、情感联结和对未来的期待。

谁能理解这种迁移,把产品放进生活场景里,把专业术语转译成可感知

的体验,谁就能在下—轮增长里站稳脚跟。

小红书的价值由此产生。用户把身体的小信号写成生活笔记,让难懂的

术语化为日常语言;搜索把偶遇变成意图,把“看见”变成“看懂”。

这—切都被串联进—条可追踪、可量化的生活动线里,品牌顺着这条动

线,能让种草持续破圈,让品牌得到共鸣,让生意可持续增长。

这本白皮书就像动线的水面地图——看健康如何从“病时应急”走向

“日常经营”,看健康消费动机如何在功效与情绪间层层荡开,看小红

书如何让个体心声聚成水流,推动品牌不断破圈、进化与可持续增长。

医药健康行业真正的变量始终是人:当他们愿意说、愿意信、愿意坚

持,行业的长期主义才有落点。

愿和所有伙伴—起,用更丰富的内容、更坚实的数据、更耐心的服务,

让每—次关于健康的涟漪,都找到去向。;;

HealthcareIndustry

PART01

健康的涟漪

从心底泛起

医药健康行业宏观全景透视;;;;;;

HealthcareIndustry

PART02

风起于涟

流成于势

医药健康消费的真实选择与市场走向;;;;;;;;

HealthcareIndustry

PART03

水脉涟漪

映照心智

医药健康消费决策链路与动机洞察;;;;

需求觉醒信息检索产品选择决策购买;;

HealthcareIndustry

PART04

信任的水脉

价值的汇流

小红书平台核心价值的全面透视;;;;;;;;

HealthcareIndustry

PART05

水中映人

各自为涟

小红书医药健康消费的八个真实面孔;;;;;;;;;

HealthcareIndustry

PART06

从人心到

生意的新航线

小红书医药健康品牌增长方法论;;;;;;;;;;