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|2025轻定制趋势白皮书
寄语
基于天猫家装行业的深度洞察，我们发现“轻定制”模式精
准捕捉消费者个性化、高性价比、快速交付的核心诉求，并
以其“轻量化”的选购交付体验与更优的成本结构，正精准
填补着标准化产品与传统定制之间的市场空白，是未来最重
要的增长赛道之一。
面对“轻定制”发展趋势，天猫致力于整合资源，优化平台
履约，创新并完善AI技术，帮助商家在轻定制赛道中将消费
需求精准转换为商家全域生意增量，一同开辟家装行业的增天猫家装及新零售总经理
长新蓝海。冬一
对正处于转型关键期的家居产业而言，天猫“轻定制”模
式是实现高效破局与价值跃升的重要路径。其核心价值在
于，通过平台消费数据的精准洞察，驱动后端柔性供应链
进行快速响应，从而高效对接日益增长的“个性化需求”与
传统的“规模化生产”之间的矛盾，实现精准供给与低库存
运营。这不仅是生产端的技术性升级，更标志着行业商业
理念的根本性变革—从聚焦产品本身，转向围绕用户需求构
建更高效的价值闭环，最终实现体验与效率的双重革新。
从而创造更深层的客户价值与更持续的消费关系。商会认全国工商联家具装饰业
为，“轻定制”是驱动产业迈向高质量发展的核心引擎之一。商会副秘书长
我们呼吁广大企业积极拥抱这一变革，主动与平台生态协定制家居专委会秘书长
同，将数据洞察转化为产品力与服务力，共同塑造响应更王延平
敏捷、价值更突出的家居产业新生态。
当前家装市场正经历从“整体重装”到“精准焕新”的深
刻转变。数据显示在理性消费与个性化需求并存的时代，
消费者更追求“恰到好处的个性化”与“友好的性价比”，
在这一结构性机遇中，轻定制衣柜凭借其高频的使用需求
与强烈的个性化属性，已成为引领轻定制模式发展的核心
驱动力。我们预见轻定制市场蕴藏着广阔的发展空间，正
从一个细分赛道演进为影响行业格局的关键力量。本白皮
杭州智篆文化传播有限公司总经理
书旨在与业界同仁共同洞悉这一趋势，把握增长先机。
叶挺
|2025轻定制趋势白皮书
家装市场结构转变：
“新房退潮”催生“存量焕新”主流
新房交易在2016-2021年后有所下滑，2024年仅成交810万套；二手房及存量房装
修份额同步攀升，2020-2025E“旧房改造/局部装修”需求爆发，存量房装修贡献率
将超50%，成为家装市场核心增长极。
2015-2024年全国新房交易量走势
新房交易量（万）
16921710171617601795
1596
1350
1280
1000
810
201
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