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2025年演出经纪人演出项目赞助招商的权益回报体系构建与价值最大化专题试卷及解析1

2025年演出经纪人演出项目赞助招商的权益回报体系构建

与价值最大化专题试卷及解析

2025年演出经纪人演出项目赞助招商的权益回报体系构建与价值最大化专题试卷

及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在演出项目赞助招商中，构建权益回报体系的首要原则是？

A、权益数量最大化

B、权益与品牌调性高度匹配

C、赞助金额最高化

D、权益执行成本最低化

【答案】B

【解析】正确答案是B。权益回报体系的核心在于为赞助方创造与其品牌形象、市

场目标相符的价值，而非单纯追求数量或金额。A选项忽略了权益的精准性；C选项是

结果而非原则；D选项虽重要但需在保证价值的前提下考虑。知识点：赞助匹配原则。

易错点：将商业目标（金额）与战略原则（匹配性）混淆。

2、演出经纪人为赞助方设计的“现场品牌展示”权益中，最具传播效果的是？

A、节目单Logo露出

B、舞台背景板主视觉展示

C、工作人员服装Logo

D、门票背面广告

【答案】B

【解析】正确答案是B。舞台背景板是演出核心视觉焦点，具有最高曝光度和记忆

度。A、C、D选项属于辅助性曝光，传播效果有限。知识点：权益层级设计。易错点：

忽视不同触点的传播权重差异。

3、赞助价值最大化的关键环节是？

A、签约后权益交付

B、前期需求深度调研

C、演出当日现场执行

D、后期效果评估报告

【答案】B

【解析】正确答案是B。深度调研是定制化权益设计的基础，直接影响后续所有环

节的价值创造。A、C、D是执行环节，需基于前期调研。知识点：赞助价值链管理。易

错点：重执行轻策划。

4、对于高端消费品品牌，演出项目赞助中最具吸引力的权益类型是？

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A、大规模媒体曝光

B、VIP专属体验活动

C、大众互动游戏植入

D、线上社交平台推广

【答案】B

【解析】正确答案是B。高端品牌更重视精准触达高净值人群的体验式营销。A、C、

D选项偏向大众传播，与高端客群定位不符。知识点：品牌客群匹配策略。易错点：用

大众营销思维服务高端品牌。

5、演出赞助合同中，必须明确的核心条款是？

A、赞助金额支付方式

B、权益执行细节清单

C、违约责任界定

D、以上都是

【答案】D

【解析】正确答案是D。支付方式、权益清单、违约条款构成合同三大法律基石，缺

一不可。知识点：赞助合同要素。易错点：忽视违约条款的重要性。

6、数字化时代，演出赞助价值评估的新维度是？

A、现场观众人数

B、社交媒体话题量

C、传统媒体报道篇数

D、门票销售总额

【答案】B

【解析】正确答案是B。社交媒体传播已成为衡量赞助溢出效应的核心指标。A、C、

D属于传统评估维度。知识点：赞助效果评估体系。易错点：沿用传统评估标准。

7、赞助方最看重的演出项目特质是？

A、艺人知名度

B、项目可持续性

C、单场票房潜力

D、制作成本规模

【答案】B

【解析】正确答案是B。可持续性保障长期品牌合作价值，其他选项多为短期因素。

知识点：赞助项目评估维度。易错点：过度关注短期效益。

8、演出经纪人设计赞助套餐时，应避免？

A、设置基础版和升级版

B、打包非核心权益

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C、保留定制化空间

D、明确权益排他性

【答案】B

【解析】正确答案是B。打包非核心权益会稀释套餐价值，影响赞助方决策。A、C、

D是专业操作。知识点：赞助套餐设计原则。易错点：盲目追求权益数量。

9、演出赞助的“隐性价值”主要体现在？

A、直接销售转化

B、品牌形象提升

C、媒体曝光价值

D、客户数据获取

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌形象提升是难以量化但影响深远的隐性价值。A、C、D

属于显性价值。