同路广告工作作业流程.docVIP

同路广告工作步骤

第一阶段：用户沟通

一第一次用户会议：和会人员：用户、AE

1、在对用户第一次造访中，我企业AE将会介绍我企业基础情况，展示我们曾经操作过案例，让用户对我们整体实力和专业水准有一个初步了解。

2、请用户把项目标基础情况进行介绍，并把我方将要参与项目内容及要求通知用户服务人员AE。

3、AE提交一份《用户问题清单》，请用户仔细填写，并请用户填写后第二天传到我企业。

二内部情况通报会和会人员：AE策略人员

1、收到用户回执《用户问题清单》后，用户人员把项目标基础情况、用户要求等相关资料汇总、整理，填写《用户会议纪要》并召集策略部、设计部召开情况通报会。

2、确立项目小组及项目责任人，开始对项目内容和项目时间进行编制。项目小组基础组成为：一名用户服务人员、一名文案人员和一名设计师。

3、用户部制订项目清单及报价。

三策略沟通会议和会人员：用户、AE、策略人员

1、提交我方制订项目清单及报价；

2、介绍项目小组组员，作业优势；

3、就策略方向及思绪和用户进行沟通；

4、确立合作意向。

四签定合作协议和会人员：用户AE

第二阶段定位策略计划

一项目小组工作规范

1、项目责任人建立用户档案，内容包含：项目资料、用户沟通统计、用户对策略及设计反馈意见、我方对用户意见及投诉处理方法；

2、和用户约定每七天例会时间，形成每七天例会制度。（可依据项目情况确定例会时间）

3、每七天例会前实施通报制度，由用户人员将会议议程传真至和会各方，和会各方在会前应提出反馈意见，确定会议议程，方便开会时有计划高效完成会议内容。

4、每次用户会议后，用户部人员全部要认真填写用户档案及用户会议纪要，传达给相关部门。创作部依据工作单进行创作工作，由撰文和设计师填写《创意简报》。

5、AE部在接到用户设计要求及策略调整后，必需填写工作任务单传达给相关部门，实施部门将按工作任务单展开工作；

6、每次广告公布后，用户人员应立即统计公布当日及次日广告进线量及人流量，并统计在用户档案中，方便项目小组人员随时查阅。

二定位策略制订

1、项目SWOT分析

2、定位区域范围

3、定位竞争范围

4、主力用户群定位、特征描述

5、差异化关键点

6、商品概念开发

7、传输概念开发

三向用户提交《市场定位策略汇报》

第三阶段策略实施及表现

一广告实施策略及创意构想

1、广告关键创意

2、分阶段广告策略制订

3、促销活动策略及工具选择

4、公共关系策略制订（含各类公共关系活动、新闻炒作等策划）

5、传输和媒介策略制订

二基础设计系统计划

1、标志

2、标准字体

3、标准色

4、象征图形和吉祥物

5、标准组合

三完成以上工作，向用户提交《广告推广实施计划》及《基础设计系统》

第四阶段深度传输及表现

一广告创意发展

1、电视广告创意（30秒电视广告脚本）

2、报纸广告系列创意设计

3、杂志广告创意设计

4、海报创意设计

以上四项制作费用依据创意另行确定

二应用系统设计

1、展示系统设计

A、地盘形象设计

a、工地围墙设计

b、工地广告牌

c、现场包装

·导示牌

·立柱挂旗

·条幅

·招示布

B售楼形象展示

a销售形象展示

·售楼内部形象概念提醒及指导

·销售中心形象背景牌及接待部分

b外卖场展示

·展销会场设计

·气球

·大气球

·看楼专车

2、事物用具系统

A工作证（卡）设计

B便笺、笔

C纸杯

D手提袋

E销售人职员作牌

F购房协议书封套

G置业计划封套

3、导示系统设计

A样板间

·户型牌

·功效牌（主人房、儿童房、父母房、客房、书房、电脑房、健身房、画室等）

·无偿赠予牌（洁具、橱具等）

·设计概念介绍

B售楼处

·区位标示牌

·功效指示牌

完成以上项目，向用户提交《应用设计系统》

三户外广告设计

1、车体广告

2、侯车亭

3、现场导示牌

4、路牌广告

四项目宣传资料设计

1、售楼书设计（含单张、折页等）

2、售楼处展板设计

3、其它宣传品设计

以上全部设计项制作费用另计

制作费用介定：模特费、摄影费、印刷费、喷绘等制作费均为整体制作费用。

一定时广告公布效果跟踪调查及信息反馈

二定时竞争对手媒介投放监控及信息搜集

三广告成本预算及费用监控

用户问题清单

一基础信息

开发商：

发展商：

承建商：

代理商：

建筑设计院：

环境设计：

物业管理商：

地址：

电话：

联络人：

二商品信息

楼盘名称：

地段：

区位：

功效：

占地面积：

建筑面积：

容积率：

车位数：

总户数：

具体户型：

主力户型：

户型数量：

容纳人口数：

建筑风格：

小区配套：

设施配套：

装修标准：

三营销信息

均价：

起价：

最