2025年国家开放大学（电大）《品牌管理与推广策略》期末考试备考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《品牌管理与推广策略》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理的主要目的是（）

A.提高产品产量

B.降低生产成本

C.增强品牌影响力和竞争力

D.扩大销售渠道

答案：C

解析：品牌管理旨在通过塑造和维护品牌形象，提升品牌价值，从而增强品牌在市场中的竞争力和影响力。提高产品产量、降低生产成本和扩大销售渠道虽然对企业发展很重要，但并非品牌管理的核心目的。

2.品牌定位是指（）

A.品牌的名称设计

B.品牌的视觉识别系统

C.品牌在目标消费者心中的独特位置

D.品牌的营销策略

答案：C

解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌确定一个独特且有价值的地位，使消费者能够识别并记住品牌。品牌名称设计、视觉识别系统和营销策略都是品牌建设的一部分，但品牌定位是核心。

3.品牌延伸是指（）

A.开发新产品

B.推出新品牌

C.将现有品牌用于新产品或新市场

D.改变品牌形象

答案：C

解析：品牌延伸是指将现有品牌的知名度和信誉转移到新产品或新市场上，以降低新产品进入市场的风险并提高消费者接受度。

4.品牌资产包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌感知质量等多个方面。

5.品牌推广的目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌认知度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌推广的主要目的是提高品牌在目标消费者中的认知度和影响力，使消费者了解并记住品牌，从而为销售和市场份额的增长奠定基础。

6.广告是一种（）

A.公共关系活动

B.销售促进活动

C.品牌推广手段

D.市场调研方法

答案：C

解析：广告是通过各种媒体向目标消费者传递品牌信息，以提升品牌知名度和影响力的活动，是一种重要的品牌推广手段。

7.公关活动的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.建立和维护企业与公众的良好关系

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：公关活动旨在通过传播信息、建立信任和塑造形象，增进企业与公众之间的理解和合作，从而为品牌发展创造有利的外部环境。

8.品牌形象是指（）

A.品牌的视觉识别

B.消费者对品牌的整体印象

C.品牌的营销策略

D.品牌的内部文化

答案：B

解析：品牌形象是指消费者对品牌在各个方面的综合印象，包括产品质量、服务水平、品牌文化等，是品牌资产的重要组成部分。

9.品牌延伸的风险包括（）

A.稀释品牌形象

B.损害原有品牌声誉

C.降低新产品竞争力

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸虽然可以降低新产品进入市场的风险，但也存在稀释品牌形象、损害原有品牌声誉和降低新产品竞争力的风险。

10.品牌忠诚度是指（）

A.消费者重复购买同一品牌产品的行为

B.消费者对品牌的信任和偏好

C.品牌的市场份额

D.品牌的销售额

答案：B

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的信任和偏好，愿意重复购买同一品牌的产品或服务，是品牌资产的重要体现。

11.品牌识别系统不包括（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.产品价格

答案：D

解析：品牌识别系统是用于区分品牌与其他竞争对手，并传达品牌价值的一系列视觉和感官元素，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌色彩、品牌字体等。产品价格虽然影响消费者购买决策，但通常不属于品牌识别系统的范畴。

12.品牌文化是指（）

A.品牌的营销活动

B.品牌的价值观和经营理念

C.品牌的视觉形象

D.品牌的顾客关系

答案：B

解析：品牌文化是指品牌所蕴含的价值观、经营理念、行为规范和品牌个性等，是品牌精神的体现，能够影响员工的言行和消费者的认知与情感。

13.品牌延伸策略适用于（）

A.新进入市场

B.品牌知名度高

C.产品线单一

D.市场竞争激烈

答案：B

解析：品牌延伸策略是指利用已有品牌的声誉和影响力推广新产品或进入新市场。该策略适用于品牌知名度高、美誉度好的企业，能够有效降低新产品进入市场的风险，提高消费者接受度。

14.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌感知质量

答案：B

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的信任和偏好，愿意重复购买同一品牌的产品或服务，是品牌资产的核心和最有价值的部分。品牌知名度、品牌联想和品牌感知质量虽然也很重要，但忠诚度直接关系到品牌的长期盈利能力。

15.市场细分的主要依据是（）

A.产品价格

B.消费者需求

C