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2025年国家开放大学（电大）《品牌策划与管理》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策划的首要步骤是（）

A.品牌定位

B.市场调研

C.品牌命名

D.广告宣传

答案：B

解析：品牌策划的首要步骤是市场调研，通过调研了解市场需求、竞争态势和消费者行为，为后续的品牌定位、命名和宣传提供依据。品牌定位虽然重要，但需要在充分了解市场的基础上进行。品牌命名和广告宣传则是策划过程中的后续环节。

2.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发

B.品牌重塑

C.市场扩张

D.品牌危机管理

答案：A

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场的策略。这种策略适用于新产品开发，可以通过借势现有品牌，降低新产品推广的风险，提高市场接受度。品牌重塑、市场扩张和品牌危机管理虽然也需要品牌策略，但并不适合采用品牌延伸策略。

3.品牌形象的核心是（）

A.品牌口号

B.品牌标志

C.品牌文化

D.品牌故事

答案：C

解析：品牌形象的核心是品牌文化，它包括品牌的价值观、信念、行为准则等，是品牌精神的集中体现。品牌口号、品牌标志和品牌故事都是构建品牌形象的重要元素，但它们都是品牌文化的具体表现形式，而不是核心。

4.品牌定位的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.差异化竞争

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌定位的目的是差异化竞争，通过明确品牌在市场中的独特位置，与竞争对手形成区别，从而吸引目标消费者。提高品牌知名度、增加市场份额是品牌定位的间接结果，降低生产成本与品牌定位无关。

5.品牌资产的主要构成要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌特权

答案：A

解析：品牌资产的主要构成要素是品牌知名度，它是消费者对品牌的熟悉程度，是品牌资产的基础。品牌忠诚度、品牌联想和品牌特权虽然也是品牌资产的重要组成部分，但它们都是在品牌知名度的基础上形成的。

6.品牌延伸策略的风险主要在于（）

A.品牌稀释

B.市场饱和

C.成本过高

D.竞争加剧

答案：A

解析：品牌延伸策略的风险主要在于品牌稀释，即新产品或新市场与原有品牌的形象不符，导致品牌形象模糊，失去原有品牌的独特性。市场饱和、成本过高和竞争加剧虽然也是品牌延伸可能面临的挑战，但它们并不是品牌延伸策略本身的风险。

7.品牌诊断的主要目的是（）

A.评估品牌现状

B.制定品牌策略

C.提高品牌知名度

D.增加品牌资产

答案：A

解析：品牌诊断的主要目的是评估品牌现状，通过分析品牌的优势、劣势、机会和威胁，了解品牌在市场中的位置和表现。制定品牌策略、提高品牌知名度和增加品牌资产都是在品牌诊断的基础上进行的。

8.品牌延伸策略的成功关键在于（）

A.品牌知名度

B.市场调研

C.品牌文化

D.品牌形象

答案：B

解析：品牌延伸策略的成功关键在于市场调研，通过深入的市场调研，了解目标市场的需求和竞争态势，选择合适的延伸方向，可以降低延伸风险，提高成功率。品牌知名度、品牌文化和品牌形象虽然对品牌延伸有影响，但它们并不是成功的关键。

9.品牌重塑的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.差异化竞争

C.更新品牌形象

D.增加市场份额

答案：C

解析：品牌重塑的目的是更新品牌形象，通过改变品牌的视觉识别、品牌口号、品牌故事等，使品牌形象更符合市场需求和时代潮流。提高品牌知名度、增加市场份额是品牌重塑的间接结果，差异化竞争是品牌重塑的目标之一，但不是最终目的。

10.品牌危机管理的首要任务是（）

A.控制信息传播

B.减少经济损失

C.恢复品牌形象

D.提高品牌知名度

答案：A

解析：品牌危机管理的首要任务是控制信息传播，在危机发生时，及时、准确、透明地发布信息，可以避免谣言和误解的传播，减少危机对品牌形象的损害。减少经济损失、恢复品牌形象和提高品牌知名度虽然也是危机管理的目标，但它们都是在控制信息传播的基础上进行的。

11.品牌识别系统中最具视觉冲击力的元素是（）

A.品牌口号

B.品牌标志

C.品牌故事

D.品牌文化

答案：B

解析：品牌识别系统是用于区分品牌与其他品牌的视觉和感觉元素组合，其中品牌标志是最具视觉冲击力和代表性的一元素，它是最先被消费者接触到的品牌信息，具有高度的识别性和记忆性。品牌口号、品牌故事和品牌文化虽然也是品牌识别的重要组成部分，但它们不像品牌标志那样具有强烈的视觉表现力。

12.品牌延伸策略中最常采用的方式是（）

A.产品线延伸

B.品牌联盟

C.子品牌

D.品牌授权

答案：A

解析：品牌延伸策略是指利用现