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文案写作课程单元教学设计
【内容提要】
一、本次单元设计内容：文案写作练习
二、授课班级：2013级设计与制作1、2、3班
三、上间：24
四、上课地点：多教室
五、教学内容：
1.标题、文案写作综合练习
六、教学目标：
1.能力目标：能按照要求运用所学知识写出符合要求的标题和文案
2.知识目标：会运用标题写作27法和文案写作41法，写出符合的
标题和文案；能判断出标题和文案的类型
3.目标：培养学生团队协作能力；语言表达和文字写作等能力
七、教学方法：多教学
八、教学：分组讨论、角色扮演、情景模拟
九、参考资料：《新编文案写作与欣赏》经济管理社编著2009年
11月第1版
【教学设计】
一、设计思路：
●任务1：介绍本阶段文案写作练习的内容概况
教学思路：介绍本阶段知识的内容和作用
教学：讲授
教学目的：使学生对所要学习的知识点有完整的认识
教学时间：10分钟
●任务2：产品文案写作练习
教学思路：1.学生自行选择一款熟悉的，结合所学的知识点，运用陈述
语、诗语、口语各写作一份商业文案，要求分别从产品特点、产品功能、产
品价格为诉求点结合文案写作的三种语言形式进行文案创作练习（每种语言形式
选择1诉求点进行写作练习）。2.文案写作要求：标题、副标题（没有可不写）、
正文、和附文。3.随堂指导。
教学：讲授
教学目的：培养学生文案写作的综合能力
教学时间：170分钟
●任务3：语赏析
教学思路：1.20个优秀语供学生赏析。2.学生讲解本组文案
Copywritingcourseunitteachingdesign
【Summaryof
content】
1.Thedesigncontentofthisunit:Advertisingcopywritingexercises2.
Classtaught:2013AdvertisingDesignandProductionClass1,2,and3
3.Classtime:24classhours
4.Classlocation:Multimediaclassroom
5.Teachingcontent:
1.Comprehensiveexercisesinadvertisingtit
andcopywriting
6.Teachingobjectives:
1.Abilitygoal:beabletousetheknowledgelearnedtowriteadvertisingtitandcopythatmeettherequirements.
2.Knowledgeobjectives:Beabletouse27methodsofadvertisingtitlewritingand41methodsofcopywritingto
writeap
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