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2025年国家开放大学《品牌营销策略》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌营销策略的核心目标是建立和维护品牌形象，增强品牌知名度和美誉度，从而建立长期的客户关系和品牌忠诚度。虽然提高产品销量和扩大市场份额也是品牌营销的目标之一，但它们是实现品牌价值的结果，而不是核心目标。降低生产成本是生产管理方面的目标，与品牌营销策略无直接关系。

2.品牌定位是指（）

A.品牌的市场定位

B.品牌的竞争定位

C.品牌的形象定位

D.品牌的价值观定位

答案：C

解析：品牌定位是指企业在目标市场中建立独特的品牌形象，使品牌在消费者心中占据一个明确的位置。品牌定位包括品牌的市场定位、竞争定位、形象定位和价值观定位等多个方面，但形象定位是品牌定位的核心，它决定了消费者对品牌的认知和感知。因此，品牌定位主要是指品牌的形象定位。

3.品牌延伸是指（）

A.将一个品牌扩展到新的产品线

B.将一个品牌扩展到新的市场

C.将一个品牌扩展到新的渠道

D.将一个品牌扩展到新的消费者群体

答案：A

解析：品牌延伸是指企业利用现有品牌的声誉和影响力，将品牌扩展到新的产品线，以降低新产品进入市场的风险，提高新产品的市场接受度。品牌延伸可以包括产品延伸、市场延伸、渠道延伸和消费者群体延伸等多种形式，但产品延伸是品牌延伸最常见的形式。因此，品牌延伸主要是指将一个品牌扩展到新的产品线。

4.品牌架构是指（）

A.企业所有品牌的组合

B.品牌之间的关系结构

C.品牌的命名规则

D.品牌的设计风格

答案：B

解析：品牌架构是指企业所有品牌的组合及其之间的关系结构，它决定了企业不同品牌之间的定位、协同和竞争关系。品牌架构的设计需要考虑企业的战略目标、市场环境、竞争态势和品牌资源等多种因素，以建立清晰、有序和有效的品牌体系。因此，品牌架构主要是指品牌之间的关系结构。

5.品牌忠诚度是指（）

A.消费者对品牌的重复购买意愿

B.消费者对品牌的口碑传播意愿

C.消费者对品牌的认知度

D.消费者对品牌的价格敏感度

答案：A

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的重复购买意愿，它是品牌资产的重要组成部分，也是企业建立长期客户关系和实现可持续发展的关键。品牌忠诚度可以通过消费者的购买频率、购买金额、口碑传播和品牌推荐等多种指标来衡量。因此，品牌忠诚度主要是指消费者对品牌的重复购买意愿。

6.品牌形象是指（）

A.品牌在消费者心中的整体印象

B.品牌的产品质量

C.品牌的价格水平

D.品牌的广告宣传

答案：A

解析：品牌形象是指品牌在消费者心中的整体印象，它是品牌知名度、美誉度和联想度的综合体现，也是品牌资产的核心组成部分。品牌形象的形成需要企业通过品牌定位、产品设计、产品质量、品牌传播等多种手段来建立和维护。因此，品牌形象主要是指品牌在消费者心中的整体印象。

7.品牌识别是指（）

A.品牌的视觉识别系统

B.品牌的听觉识别系统

C.品牌的味觉识别系统

D.品牌的全面识别系统

答案：D

解析：品牌识别是指品牌的全面识别系统，它包括品牌的视觉识别、听觉识别、触觉识别、嗅觉识别和味觉识别等多种元素，以及品牌的核心价值、品牌个性、品牌故事和品牌文化等内涵。品牌识别的设计需要考虑品牌的定位、目标消费者和市场竞争态势等因素，以建立独特的品牌形象和品牌资产。因此，品牌识别主要是指品牌的全面识别系统。

8.品牌传播是指（）

A.品牌的广告宣传

B.品牌的公关活动

C.品牌的全面沟通

D.品牌的促销活动

答案：C

解析：品牌传播是指品牌的全面沟通，它包括品牌的广告宣传、公关活动、促销活动、社交媒体营销、内容营销等多种手段，以及与目标消费者、媒体、合作伙伴和政府等利益相关者的沟通和互动。品牌传播的目的是建立和维护品牌形象，增强品牌知名度和美誉度，以及建立长期的客户关系和品牌忠诚度。因此，品牌传播主要是指品牌的全面沟通。

9.品牌资产是指（）

A.品牌的知名度

B.品牌的声誉

C.品牌的忠诚度

D.品牌的全面价值

答案：D

解析：品牌资产是指品牌的全面价值，它包括品牌的知名度、美誉度、忠诚度、联想度和感知价值等多种要素，以及品牌所具有的溢价能力、市场份额和盈利能力等。品牌资产是企业最重要的无形资产之一，也是企业建立长期竞争优势和实现可持续发展的关键。因此，品牌资产主要是指品牌的全面价值。

10.品牌关系是指（）

A.品牌与消费者的关系

B.品牌与媒体的关系

C.品牌与合作伙伴的关系

D.