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长江证券营销策略：现状、挑战与创新路径

一、引言

1.1研究背景与意义

在金融市场中，证券公司扮演着关键角色，是连接投资者与资本市场的重要桥梁。长江证券作为中国证券行业的重要参与者，自1991年成立以来，不断发展壮大，业务范围涵盖证券经纪、投资银行、资产管理、投资等多个领域，在全国31个省、自治区、直辖市的135个大中城市设立了41家分公司、253家证券营业部和21家期货分支机构，为广大客户提供全方位综合金融服务，在行业内具有较高的知名度和影响力。

近年来，随着中国资本市场的快速发展，证券行业竞争日益激烈。众多证券公司纷纷通过创新业务模式、提升服务质量、优化营销策略等