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企业广告宣传材料策划与设计标准模板

一、适用场景与价值定位

本模板适用于企业各类广告宣传材料的全流程策划与设计管理，覆盖初创企业品牌搭建、成熟产品推广、活动营销宣传、品牌形象升级等核心场景。通过标准化流程与工具，可帮助市场团队、设计团队及跨部门协作方明确职责、统一标准，提升宣传材料的专业性与传播效果，降低沟通成本与试错风险，保证输出内容符合品牌定位与营销目标。

二、标准化策划与设计流程

（一）需求调研与目标明确

核心目标：清晰界定宣传材料的应用场景、受众需求及核心目标，避免方向偏差。

操作步骤：

需求发起：市场部/业务部门填写《需求调研表》（模板见第三章），明确项目背景（如新品上市、品牌周年庆）、宣传目标（如提升品牌知名度30%、促进产品转化率15%）、目标受众（年龄、地域、消费习惯、痛点等）、预算范围、时间节点（初稿提交、审核、交付时间）。

需求确认：组织需求方（市场部、产品部）、设计团队、法务部门召开需求评审会，逐项核对《需求调研表》内容，确认目标可量化、需求无冲突，形成《需求确认纪要》并由各方签字。

输出物：《需求调研表》《需求确认纪要》

（二）核心策略制定

核心目标：基于需求调研结果，提炼宣传核心卖点与传播策略，保证材料内容“有的放矢”。

操作步骤：

策略分析：

受众定位：通过用户画像工具（如百度指数、行业报告）细化受众特征，明确其核心需求与决策影响因素（如价格敏感度、品牌偏好、功能诉求）。

竞品分析：调研主要竞品的宣传材料风格、核心卖点、传播渠道，提炼差异化优势（如“技术领先”“性价比高”“服务贴心”）。

品牌匹配：结合企业品牌调性（如年轻化、专业感、高端定位），确定宣传材料的语言风格（活泼/严谨/亲切）、视觉风格（简约/科技/国潮）。

策略输出：形成《核心策略方案》，明确宣传主题（如“科技赋能生活，新品上市”）、核心卖点（3-5个，需具体可感知，如“续航7天，快充15分钟”）、传播渠道（线上：/抖音/小红书；线下：展会/门店/户外广告）、预期效果（曝光量、互动率、转化目标）。

输出物：《核心策略方案》

（三）创意方案设计

核心目标：将核心策略转化为可执行的创意框架，包括内容结构与表现形式。

操作步骤：

内容框架搭建：根据宣传主题与卖点，设计材料内容逻辑（如痛点引入→解决方案→产品优势→行动号召）。例如：

海报：主视觉（吸引眼球）→标题（点明核心卖点）→副标题（补充信息）→行动指引（扫码/购买）。

宣传册：封面（品牌+主题）→目录→产品介绍（图文结合）→案例展示→联系方式。

创意表现形式：结合目标受众偏好选择形式（如短视频用剧情化演绎、H5用互动游戏、图文用信息图），避免单一化。

创意评审：组织市场部*、设计团队、创意顾问（可选）对创意方案进行评审，重点评估“是否符合策略、是否吸引受众、是否可执行”，形成《创意评审意见》并修改定稿。

输出物：《创意方案文档》《创意评审意见》

（四）内容素材准备

核心目标：保证宣传材料内容准确、合规且具有吸引力。

操作步骤：

文案撰写：根据创意框架撰写文案，要求：

简洁明了：标题控制在20字内，核心卖点用短句/关键词；

突出价值：从受众视角描述利益点（如“告别电量焦虑，全天候在线”而非“电池容量5000mAh”）；

合规性：避免使用“最”“第一”等绝对化用语，符合《广告法》及行业规范（如医疗、食品需标注相关资质）。

素材收集与制作：

图片/视频：优先使用企业自有素材（产品实拍、场景图），若需拍摄/采购，提前签订版权协议；素材分辨率需符合输出要求（如印刷品300dpi，电子屏72dpi）。

数据/案例：保证真实可溯源，案例需经客户（如*企业）授权使用。

素材审核：法务部门审核文案合规性，市场部审核内容准确性，形成《素材审核表》。

输出物：文案终稿、高清素材（图片/视频/数据）、《素材审核表》

（五）视觉设计执行

核心目标：根据创意方案与品牌规范，完成视觉设计，保证美观性与品牌一致性。

操作步骤：

规范应用：严格遵循企业VI手册（色彩、字体、LOGO使用规范），如主色为品牌蓝（#0056B3），标题用思源黑体Bold，用微软雅黑。

设计执行：按内容框架进行排版设计，优先突出核心信息，避免元素堆砌；不同渠道设计需适配（如朋友圈海报尺寸1080×1920px，展架尺寸80×180cm）。

设计输出：按需求提供多格式文件（如印刷品：/PDF；电子屏：JPG/PNG；视频：MP4），并附《设计说明》（含设计理念、元素含义、使用规范）。

输出物：设计初稿、设计终稿（多格式）、《设计说明》

（六）审核与修改

核心目标：保证宣传材料无错误、符合要求，降低发布风险。

操作步骤：

多级审核：

一审（设计团队）：检查设计规范（色彩/字体/排版）、素材清晰度、文件格式；

二审（市场部*）：核对内