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甘源食品股份公司网络消费者购买行为研究

摘要

电子商务时代的到来使得商业环境发生了显著的变化，消费者可以通过更多的网络途径购买休闲

食品，这为休闲食品企业的发展带来了机遇。电子商务的兴起和发展不仅为企业注入了新的活力，也

改变了企业的销售模式，这种形势下把握好消费者需求显得尤为重要。面对新的销售模式和行业竞

争，甘源食品股份公司应根据网络营销要求做出适时的调整，以更好满足消费者需求，实现精准营

销。在此背景下，本文以甘源旗舰店为例，从消费者需求、广告宣传、品牌比较以及购后评价等方面

对消费者购买行为进行分析，发现甘源旗舰店存在的几个问题：第一，产品类别不够丰富；第二，