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市场调查考试题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场调查首先要解决的问题是（）

A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用

2.下列哪种调查方法可以获得最直接、最真实的信息（）

A.问卷调查B.观察法C.实验法D.访谈法

3.在抽样调查中，样本容量（）

A.越小越好B.越大越好C.由调查者随意确定D.取决于多种因素

4.市场调查中，对调查对象的全体进行调查的方式是（）

A.抽样调查B.普查C.典型调查D.重点调查

5.问卷设计的首要步骤是（）

A.确定问卷的类型B.确定问卷的主题C.确定问卷的结构D.确定问卷的长度

6.用来测量消费者对某一事物的态度的量表是（）

A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表

7.市场调查资料整理的第一步是（）

A.数据录入B.数据审核C.数据分组D.数据汇总

8.在市场调查中，实验法的最大优点是（）

A.取得第一手资料B.可控制和分析因果关系C.简便易行D.费用较低

9.以下属于定性调查方法的是（）

A.电话调查B.小组座谈会C.邮寄调查D.网络调查

10.市场调查的基本任务是（）

A.预测市场趋势B.进行市场细分C.提供市场信息D.选择目标市场

答案：1.C2.B3.D4.B5.B6.C7.B8.B9.B10.C

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场调查的主要内容包括（）

A.市场环境调查B.消费者调查C.产品调查D.价格调查E.渠道调查

2.以下属于随机抽样方法的有（）

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样E.配额抽样

3.一份完整的问卷通常包括（）

A.开头部分B.甄别部分C.主体部分D.背景部分E.结束语

4.观察法的优点有（）

A.直观可靠B.不受时间限制C.简便易行D.可了解内在动机E.成本低

5.实验法的要素包括（）

A.实验者B.实验对象C.实验环境D.实验活动E.实验监测

6.市场调查资料分析的主要方法有（）

A.定性分析B.定量分析C.描述性分析D.推断性分析E.预测性分析

7.影响样本容量的因素有（）

A.总体的变异程度B.允许误差C.置信水平D.抽样方法E.调查方法

8.以下属于调查误差的有（）

A.抽样误差B.测量误差C.无回答误差D.调查员误差E.数据处理误差

9.网络调查的优点有（）

A.速度快B.成本低C.调查范围广D.互动性强E.数据质量高

10.市场调查的作用有（）

A.为企业决策提供依据B.帮助企业开拓市场C.促进企业改善经营管理D.提高企业竞争力E.预测市场未来发展趋势

答案：1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.AC5.ABCDE6.ABCDE7.ABCD8.ABCDE9.ABCD10.ABCDE

三、判断题（每题2分，共20分）

1.市场调查就是对市场进行的一般性了解。（）

2.普查是一种全面调查，适用于对市场现象进行全面、准确的了解。（）

3.抽样调查中，样本量越大，调查结果越准确。（）

4.开放式问题可以获得更多的信息，所以问卷中应多设置开放式问题。（）

5.观察法可以观察到消费者的行为和心理活动。（）

6.实验法的关键在于对实验变量的控制。（）

7.数据审核主要是检查数据的准确性和完整性。（）

8.定性分析和定量分析是相互独立的，不能结合使用。（）

9.网络调查由于缺乏有效监督，数据真实性难以保证。（）

10.市场调查只是在新产品开发前进行。（）

答案：1.×2.√3.×4.×5.×6.√7.√8.×9.√10.×

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述市场调查的一般流程。

答案：一般流程为确定调查问题与目标，制定调查计划，收集数据，整理与分析数据，撰写调查报告并汇报结果。

2.抽样调查有哪些优点？

答案：节省时间、费用和人力；可以迅速获得资料数据；能保证一定的准确性；应用范围广。

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