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2025年国家开放大学《市场调查与预测方法》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目标

C.撰写调查报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调查的目标是明确要解决的问题和要达成的目的，它是整个调查工作的方向和指南。只有明确了调查目标，才能确定调查对象、调查内容和方法，否则整个调查可能会偏离方向，导致资源浪费和结果无意义。

2.在市场调查中，用于收集大量基本信息，了解一般情况的方法是（）

A.深入访谈

B.观察法

C.小组座谈会

D.邮寄问卷

答案：D

解析：邮寄问卷可以同时向大量调查对象发放，收集范围广，成本相对较低，适用于收集大量基本信息和进行大规模调查。

3.描述数据集中趋势的指标不包括（）

A.平均数

B.中位数

C.标准差

D.众数

答案：C

解析：平均数、中位数和众数都是用来描述数据集中趋势的指标，它们反映了数据向中心值靠拢的程度。标准差是描述数据离散程度的指标，它反映了数据围绕中心值的散布情况。

4.抽样调查中，保证每个个体被抽中的概率相等的抽样方法是（）

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.整群抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是指从总体中随机抽取样本，每个个体被抽中的概率相等。系统抽样是按照一定的规则从总体中抽取样本，如果规则设计不当，可能会产生偏差。分层抽样是将总体分成若干层，再从每层中抽取样本，分层的目的通常是保证样本的代表性。整群抽样是将总体分成若干群，再随机抽取群，对抽中的群进行全面调查，对未抽中的群不进行调查。

5.市场预测中最简单的方法是（）

A.时间序列分析

B.因果分析

C.专家意见法

D.移动平均法

答案：C

解析：专家意见法是依靠专家的经验和知识，对市场未来的发展趋势进行判断和预测。这种方法简单易行，但预测的准确性依赖于专家的经验和水平，且容易受到主观因素的影响。

6.在进行市场预测时，如果历史数据呈现明显的长期趋势，适宜采用的方法是（）

A.移动平均法

B.指数平滑法

C.时间序列分析

D.回归分析

答案：C

解析：时间序列分析是研究时间序列数据变化规律，并用于预测未来趋势的方法。当历史数据呈现明显的长期趋势时，时间序列分析方法可以有效地捕捉这种趋势，并进行预测。

7.市场调查报告中，用于展示数据分布情况的部分是（）

A.调查背景

B.数据分析

C.调查结论

D.调查建议

答案：B

解析：数据分析部分是市场调查报告的核心内容，它包括对收集到的数据进行整理、加工、分析和解释，并使用图表等形式展示数据的分布情况、特征和规律。

8.描述数据离散程度的指标不包括（）

A.极差

B.方差

C.相关系数

D.标准差

答案：C

解析：极差、方差和标准差都是用来描述数据离散程度的指标，它们反映了数据围绕中心值的散布情况。相关系数是描述两个变量之间线性关系强度的指标。

9.市场调查中，确定调查对象范围的过程称为（）

A.抽样

B.抽样框

C.抽样设计

D.样本

答案：B

解析：抽样框是指包含所有潜在调查对象的列表或集合，它是进行抽样的基础。确定调查对象范围的过程实际上是构建或确定抽样框的过程。

10.在进行市场调查时，选择调查方法需要考虑的因素不包括（）

A.调查目的

B.调查对象

C.调查成本

D.调查时间

答案：D

解析：选择市场调查方法需要综合考虑调查目的、调查对象、调查成本、数据质量要求等多种因素，以确保调查的有效性和经济性。调查时间虽然也是重要的考虑因素，但它通常是在确定了调查方法和调查对象之后来安排的，而不是选择调查方法时考虑的因素。

11.市场调查报告中，通常放在最前面，介绍调查背景和目的的部分是（）

A.数据分析

B.调查方法

C.调查背景

D.调查结论

答案：C

解析：调查背景部分旨在向读者介绍进行调查的原因、目的、意义以及相关的市场环境，为后续内容的理解提供基础。它通常出现在报告的开头部分。

12.在市场调查的抽样过程中，将总体按照一定特征划分成若干组，然后从每组中抽取样本的方法是（）

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.整群抽样

答案：C

解析：分层抽样是将总体根据某个或某些特征划分为不同的层，然后在每个层内独立地进行随机抽样。这样可以保证样本在各个层中的代表性，提高抽样效率。

13.描述两个变量之间线性相关关系强度的指标是（）

A.平均数

B.标准差

C.相关系数

D.回归系数

答案：C

解析：相关系数是用于衡量两个变量之间线性关系强度和方向的统计指标，其取值范围在-1到1之