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2025年国家开放大学《市场调查与预测》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.实施调查

D.撰写调查报告

答案：B

解析：市场调查的流程通常包括确定调查目的、设计调查方案、收集数据、分析数据和撰写报告等环节。确定调查目的是整个调查工作的起点和方向，只有明确了调查目的，才能进行后续的有效工作。数据分析、实施调查和撰写报告都是在明确调查目的之后进行的步骤。

2.在市场调查中，用于收集初步信息和探索性研究的调查方法是（）

A.抽样调查

B.典型调查

C.重点调查

D.全面调查

答案：B

解析：典型调查是一种非全面的调查方法，通过对具有代表性的典型单位进行深入调查，以获取对总体情况的初步认识。这种方法适用于收集初步信息和进行探索性研究，可以帮助研究者了解问题的基本情况和主要特征，为后续的深入调查提供依据。

3.市场预测的主要目的是（）

A.描述市场现状

B.解释市场变化的原因

C.推测未来市场发展趋势

D.分析市场竞争格局

答案：C

解析：市场预测的主要目的是推测未来市场发展趋势，通过对历史数据和当前市场情况的分析，预测未来市场的变化和趋势。描述市场现状、解释市场变化的原因和分析市场竞争格局虽然也是市场调查的重要内容，但并不是市场预测的主要目的。

4.在市场预测中，用于预测短期市场趋势的方法是（）

A.时间序列分析

B.回归分析

C.因果分析

D.德尔菲法

答案：A

解析：时间序列分析是一种常用的短期市场趋势预测方法，它通过分析历史数据的时间序列，找出数据的变化规律和趋势，从而预测未来的市场发展趋势。回归分析、因果分析和德尔菲法虽然也是市场预测中常用的方法，但它们更适用于中长期预测或对复杂因素进行预测。

5.市场调查报告中，用于展示调查结果的关键部分是（）

A.调查背景

B.调查方法

C.数据分析

D.结论与建议

答案：C

解析：市场调查报告的数据分析部分是展示调查结果的关键部分，它通过对收集到的数据进行整理、处理和分析，以图表、文字等形式展示调查的主要发现和结论。调查背景、调查方法和结论与建议虽然也是报告的重要组成部分，但它们主要是为数据分析部分提供支持和补充。

6.在市场调查中，用于收集大量数据的方法是（）

A.观察法

B.访谈法

C.问卷调查法

D.实验法

答案：C

解析：问卷调查法是一种常用的市场调查方法，通过设计问卷并分发给目标群体，可以收集大量数据。观察法、访谈法和实验法虽然也是市场调查中常用的方法，但它们通常收集的数据量较小，或者更侧重于收集定性数据。

7.市场调查中，用于描述样本特征的方法是（）

A.抽样方法

B.参数估计

C.假设检验

D.描述统计

答案：D

解析：描述统计是用于描述样本特征的方法，它通过计算样本的均值、中位数、标准差等统计量，来描述样本的分布特征和集中趋势。抽样方法、参数估计和假设检验虽然也是市场调查中常用的统计方法，但它们主要用于推断总体特征或进行假设检验。

8.在市场调查中，用于评估调查数据质量的方法是（）

A.数据清洗

B.数据校验

C.数据分析

D.数据收集

答案：B

解析：数据校验是用于评估调查数据质量的方法，它通过检查数据的完整性、一致性和准确性，来评估数据的质量。数据清洗、数据分析和数据收集虽然也是市场调查中常用的数据处理方法，但它们的目的和方法与数据校验不同。

9.市场预测中，用于分析变量之间关系的统计方法是（）

A.时间序列分析

B.回归分析

C.因果分析

D.德尔菲法

答案：B

解析：回归分析是用于分析变量之间关系的统计方法，它通过建立回归模型，来分析自变量和因变量之间的关系。时间序列分析、因果分析和德尔菲法虽然也是市场预测中常用的方法，但它们的目的和方法与回归分析不同。

10.市场调查报告中，用于提出建议的部分是（）

A.调查背景

B.调查方法

C.数据分析

D.结论与建议

答案：D

解析：市场调查报告的结论与建议部分是用于提出建议的部分，它根据数据分析的结果，提出针对性的建议和措施。调查背景、调查方法和数据分析虽然也是报告的重要组成部分，但它们主要是为结论与建议部分提供支持和依据。

11.市场调查中，通过观察被调查者的行为和反应来收集信息的方法是（）

A.访谈法

B.问卷调查法

C.观察法

D.实验法

答案：C

解析：观察法是市场调查中的一种重要方法，通过直接观察被调查者的行为、态度和反应来收集信息。这种方法可以获取到被调查者在自然状态下的真实行为和反应，从而得到更准确的市场信息。访谈法、问卷调查法和实验