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解码节日促销：网上购物用户消费意愿与行为的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电子商务在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网络购物用户规模达8.24亿，较2022年12月增长3900万，占网民比例为79.5%。电子商务凭借其便捷性、丰富的商品种类和个性化的服务，已经成为人们日常生活中不可或缺的购物方式。

在电商发展的进程中，节日促销活动逐渐成为电商平台和商家吸引消费者、提高销售额的重要手段。从“双十一”购物狂欢节到