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媒介策划笔试题及答案

一、单选题（每题1分，共20分）

1.在媒介策划中，以下哪项不属于媒介选择的依据？（）

A.目标受众特征B.媒介覆盖范围C.媒介费用D.媒介内容质量

【答案】D

【解析】媒介选择的依据主要包括目标受众特征、媒介覆盖范围和媒介费用，媒介内容质量属于媒介内容评估范畴。

2.媒介策划的核心目标是？（）

A.增加媒介曝光B.提升品牌形象C.实现传播效果D.降低传播成本

【答案】C

【解析】媒介策划的核心目标是实现传播效果，通过科学合理的媒介选择和组合，达到最佳的传播效果。

3.以下哪种媒介属于大众传播媒介？（）

A.杂志B.电视C.个人博客D.社区公告栏

【答案】B

【解析】电视属于大众传播媒介，具有广泛覆盖和强影响力特点；杂志属于选择性传播媒介；个人博客和社区公告栏属于小众传播媒介。

4.媒介策划中的4C理论指的是？（）

A.目标受众、媒介选择、传播内容、传播效果B.成本、顾客、沟通、渠道

C.创意、成本、渠道、沟通D.目标、内容、渠道、效果

【答案】B

【解析】4C理论指的是成本（Cost）、顾客（Customer）、沟通（Communication）、渠道（Channel），是现代媒介策划的重要理论框架。

5.媒介策划的第一步是？（）

A.媒介选择B.目标设定C.预算编制D.效果评估

【答案】B

【解析】媒介策划的第一步是目标设定，明确传播目标和策略方向，是后续策划工作的基础。

6.以下哪种媒介适合发布突发新闻？（）

A.报纸B.杂志C.电视D.广播

【答案】D

【解析】广播具有传播速度快、覆盖广的特点，适合发布突发新闻；报纸和杂志时效性较差，电视虽然时效性强但制作周期较长。

7.媒介策划中的受众分析主要指的是？（）

A.媒介覆盖分析B.目标受众特征分析C.媒介费用分析D.传播效果分析

【答案】B

【解析】受众分析是媒介策划的核心环节，主要分析目标受众的年龄、性别、职业、消费习惯等特征。

8.以下哪种媒介属于数字媒介？（）

A.报纸B.杂志C.电视D.网络

【答案】D

【解析】网络属于数字媒介，具有互动性强、传播速度快等特点；报纸和杂志属于传统印刷媒介，电视属于电子媒介。

9.媒介策划中的媒介组合指的是？（）

A.单一媒介的集中使用B.多种媒介的搭配使用C.媒介费用的集中投入D.媒介内容的统一制作

【答案】B

【解析】媒介组合是指根据传播目标，科学搭配组合多种媒介，发挥协同传播效应。

10.媒介策划中的媒介评估主要评估？（）

A.媒介覆盖范围B.媒介费用C.传播效果D.媒介内容质量

【答案】C

【解析】媒介评估主要是评估传播效果，包括到达率、覆盖率、记忆度等指标。

11.以下哪种媒介适合发布深度报道？（）

A.报纸B.杂志C.电视D.广播

【答案】B

【解析】杂志具有深度报道的特点，适合发布专业性较强的深度内容；报纸时效性强但深度有限，电视和广播不适合深度内容。

12.媒介策划中的目标受众指的是？（）

A.媒介受众B.产品受众C.传播对象D.媒介用户

【答案】C

【解析】目标受众是传播对象，是媒介策划的核心关注点；媒介受众和媒介用户属于泛指概念。

13.以下哪种媒介属于户外媒介？（）

A.报纸B.杂志C.电视D.路牌广告

【答案】D

【解析】路牌广告属于户外媒介，具有视觉冲击力强、覆盖面广的特点；报纸和杂志属于印刷媒介，电视属于电子媒介。

14.媒介策划中的预算编制主要考虑？（）

A.媒介覆盖B.传播内容C.媒介费用D.传播效果

【答案】C

【解析】预算编制主要是考虑媒介费用，包括购买媒介的时间、版面、时段等成本。

15.以下哪种媒介适合发布品牌形象广告？（）

A.报纸B.杂志C.电视D.广播

【答案】C

【解析】电视适合发布品牌形象广告，具有视觉冲击力强、覆盖面广等特点；报纸和杂志适合深度内容，广播适合突发信息。

16.媒介策划中的媒介选择主要考虑？（）

A.媒介覆盖B.传播内容C.媒介费用D.传播效果

【答案】A

【解析】媒介选择主要考虑媒介覆盖范围和目标受众匹配度，确保信息能够有效触达目标受众。

17.以下哪种媒介属于人际传播媒介？（）

A.报纸B.杂志C.电视D.口碑传播

【答案】D

【解析】口碑传播属于人际传播媒介，具有互动性强、可信度高的特点；报纸和杂志属于大众传播媒介，电视属于电子媒介。

18.媒介策划中的传播内容指的是？（）

A.媒介内容B.广告内容C.传播信息D.媒介形式

【答案】C

【解析】传播内容是指传播的信息，是媒介策划的核心要素；媒介内容和广告内容属于泛指概念。

19.以下哪种媒介适合发布促销信息？（）

A.报纸B.杂志C.电视D.广播

【答案】C

【解析】电视适合发布促销信息，具有视觉冲击力强、覆盖面广等特点；报纸和杂志适合深度内容，广播适合突发信息。

20.媒介策划中的效果评估