服装自有品牌感知质量影响因素的多维度实证剖析.docx

服装自有品牌感知质量影响因素的多维度实证剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化和市场竞争日益激烈的当下，服装行业作为传统的消费品产业，正面临着前所未有的挑战与机遇。据相关数据显示，近年来服装市场规模持续扩大，但同时行业内的竞争也愈发白热化，众多品牌为争夺市场份额各显神通。不仅有国际知名品牌凭借其强大的品牌影响力和成熟的运营模式在高端市场占据一席之地，国内本土品牌也在中低端市场展开激烈角逐，市场饱和度逐渐增高，同质化竞争现象严重。在这样的竞争态势下，寻找新的利润增长点及培育核心竞争力成为服装企业所面临的共同问题，而实施自有品牌战略成为了企业突出重围的重要途径。