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2025年第三季度
季度趋势报告
2025年第三季度:
构建赢得第四季度的基础设施
Q3不是关键时刻。它是聪明的营销人员建立能支撑他们度过假日高峰的实力的季度。
而第一季度是为尝试你去年计划的新战术，第二季度是将效率提升转化为可重复的基础设施，第三季度则是
你全面压力测试所有内容：数据卫生、节奏框架、自动化护栏、内容精准度以及预算分配模型。这是那些区
分在第四季度峰值中乘风破浪的团队与那些实时反应却为时已晚的团队的乏味工作。
本季的现实检查：经济背景正在变化。德勤预测预计2026年消费者支出增速将在2025年相对强劲后放
缓，这受到工资增长放缓和持续通胀压力的驱动。这意味着2025年第三季度是一场平衡act：积极准备假
日需求，但有制约措施。扩大有效部分，但有纪律。浪费的余地正在缩小。
超过15年，斯凯季度趋势报告我们追踪了数字广告在零售媒体、付费搜索和付费社交领域的演变。本季
度的分析基于超过1万亿次的展示、86亿次点击和89亿美元的花费。
不只是Q3回顾它旨在为你提供采取行动的时间。内部，你将找到涵盖零售媒体、搜索和社交表现的详细分
析，Prime大促日的分析以及针对网络星期五的策略性经验教训，品类级别的支出模式显示竞争正在加剧，
以及对人工智能如何重塑营销人员工作流程和消费者决策的前瞻性指导。
赢得Q4的队伍并非是投入最多的，而是准备最充分的。如果你正在制定假日策略或年终前进行最终预算
调整，本报告将为你指明重点，明确需要扩展的内容，以及如何在为时已晚之前弥补基础设施的空白。
2
在本报告中，您将发现：
市场环境和宏观趋势。零售媒体表现。素数大优惠日诊断。
2025年第三季度的关键进展，包亚马逊、沃尔玛以及新兴网络等10月7日至8日的事件表演展示了
括影响2026年规划的经济逆风，领域的深度分析指标，包含格式哪些环节出现了问题、哪些环节
Prime大促活动2025的表现洞察变化、DSP采用模式以及品类级得到了扩展，以及哪些战术经验
，以及重塑广告商策略的平台发支出动态分析，揭示增长集中领可以直接应用于网络5和延长假期
布。域。规划。
搜索和社会渠道趋势。人工智能在营销中的基础设Q4准备策略。
施作用。
付费搜索在竞争加剧中维持其数据显示了营销人员实际如何使战术指导，将实时灵活性融入活
高意向基础设施的角色，而付用它、95%的企业人工智能试点动，为自动化竞价设置护栏，以
费社交在平台波动数个季度后为何仍然无法取得商业成果，以及平衡积极的假日扩展与经济谨
展现出重获效率。及营销人员在快速变化的AI购物慎。
世界中的演变角色。
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01
2025年第三季度市场环境
02
商业媒体
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