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2025年国家开放大学（电大）《创意营销策略》期末考试复习题库及答案解析

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一、选择题

1.创意营销策略的核心在于（）

A.大量投入广告费用

B.采用最新的营销工具

C.独特的创意和有效的执行

D.拥有庞大的销售团队

答案：C

解析：创意营销策略强调的是通过独特的创意吸引消费者，并结合有效的执行策略将创意转化为实际的市场效果。单纯的投入广告费用、使用最新营销工具或拥有庞大的销售团队并不能保证营销成功，关键在于创意的巧妙和执行的精准。

2.在创意营销中，定位指的是（）

A.产品在市场中的价格定位

B.产品在消费者心中的独特形象

C.产品销售渠道的确定

D.产品生产成本的控制

答案：B

解析：定位是指企业在目标市场中占据一个独特且有价值的地位，使消费者在需要相关产品或服务时首先想到该企业。在创意营销中，定位强调的是产品在消费者心中的独特形象，通过创意手段使产品在众多竞争对手中脱颖而出。

3.创意营销策略通常需要（）

A.短期快速见效

B.长期持续投入

C.完全依赖传统媒体

D.忽略消费者反馈

答案：B

解析：创意营销策略往往需要长期的规划和持续投入，创意的孵化和市场效果的显现需要时间积累。短期快速见效通常难以实现，完全依赖传统媒体和忽略消费者反馈都会限制创意营销的效果。

4.创意营销的最终目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加短期销售额

C.建立长期客户关系

D.降低生产成本

答案：C

解析：创意营销的最终目的不仅仅是提高品牌知名度或增加短期销售额，更重要的是建立长期稳定的客户关系。通过创意手段与消费者建立情感连接，形成品牌忠诚度，从而实现可持续的市场发展。

5.在创意营销中，故事化营销指的是（）

A.制作大量故事情节

B.将品牌理念融入消费者故事

C.故事内容必须完全真实

D.故事要尽可能长

答案：B

解析：故事化营销是指通过讲述与品牌相关的动人故事，将品牌理念、产品特点等融入其中，引发消费者情感共鸣。故事内容不一定完全真实，关键在于能否打动消费者，而不是情节的长度或真实性。

6.创意营销策略需要（）

A.严格的预算控制

B.完全自由发挥

C.详细的执行计划

D.忽略市场调研

答案：C

解析：创意营销策略虽然强调创意的自由发挥，但也需要详细的执行计划来确保创意能够顺利落地并达到预期效果。严格的预算控制和忽略市场调研都会影响创意营销的成功率。

7.创意营销中，病毒式营销的特点是（）

A.需要大量资金支持

B.传播速度慢

C.依赖传统媒体传播

D.用户自发传播

答案：D

解析：病毒式营销的核心特点是用户自发传播，通过提供有价值或有趣的内容，激励用户主动分享给其他人，从而实现快速传播。这种营销方式不依赖大量资金或传统媒体，传播速度也远快于常规营销。

8.创意营销策略需要（）

A.固定不变的计划

B.灵活调整的能力

C.完全依赖团队创意

D.忽略竞争对手分析

答案：B

解析：创意营销策略需要灵活调整的能力，因为市场环境和消费者需求不断变化。固定不变的计划难以适应新情况，完全依赖团队创意和忽略竞争对手分析都会限制策略的有效性。

9.在创意营销中，互动营销指的是（）

A.单向信息传播

B.双向或多向沟通

C.忽略消费者反馈

D.依赖传统广告形式

答案：B

解析：互动营销强调的是双向或多向沟通，通过多种渠道与消费者建立联系，收集反馈并实时调整营销策略。这种营销方式不依赖单向信息传播或传统广告形式，而是注重与消费者的互动体验。

10.创意营销成功的关键因素是（）

A.丰富的营销经验

B.独特的创意和有效的执行

C.大量的营销资源

D.完善的营销流程

答案：B

解析：创意营销成功的关键在于独特的创意和有效的执行，这两者缺一不可。丰富的营销经验和大量的营销资源虽然有帮助，但如果没有创意和执行能力，仍然难以取得成功。完善的营销流程也是重要因素，但最终还是要落实到创意和执行上。

11.创意营销策略的核心要素不包括（）

A.深入的市场洞察

B.独特的创意构思

C.大规模的广告投放

D.精准的执行落地

答案：C

解析：创意营销策略的成功依赖于深入的市场洞察来理解消费者需求，独特的创意构思来吸引注意力，以及精准的执行落地来确保效果。大规模的广告投放虽然是一种营销手段，但并非创意营销策略的核心要素，过度依赖广告投放而忽视创意和执行，难以形成持久的竞争优势。

12.在创意营销中，品牌故事的主要作用是（）

A.提供产品详细参数

B.建立情感连接

C.展示广告投放数据

D.降低产品生产成本

答案：B

解析：品牌故事通过讲述品牌的历史、理念、价值观等，与