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2025年国家开放大学（电大）《品牌营销专题研究》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌营销的核心目标是建立和维护品牌形象，提升品牌在目标市场中的认知度和美誉度，从而形成品牌忠诚度，实现长期的市场竞争力。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额都是品牌营销的成果，但不是其核心目标。

2.品牌定位的策略不包括（）

A.领先者策略

B.改变者策略

C.补缺者策略

D.横向扩展策略

答案：D

解析：品牌定位的策略主要包括领导者策略、挑战者策略、跟随者策略和补缺者策略。横向扩展策略属于产品开发或市场扩张的策略，不属于品牌定位的策略范畴。

3.品牌延伸策略是指（）

A.开发新产品线

B.将现有品牌名称用于新产品

C.改变品牌定位

D.提高产品质量

答案：B

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标志或形象用于新产品或新市场，以期利用现有品牌的声誉和影响力，降低新产品进入市场的风险，提高新产品的市场接受度。

4.品牌形象塑造的关键在于（）

A.广告宣传

B.产品质量

C.品牌文化

D.价格策略

答案：C

解析：品牌形象塑造是一个综合性的过程，其中品牌文化是核心。品牌文化包括品牌的价值观、使命、愿景、历史、故事等，这些元素能够赋予品牌独特的个性和内涵，从而在消费者心中形成鲜明的形象。广告宣传、产品质量和价格策略都是塑造品牌形象的重要手段，但不是关键。

5.品牌忠诚度最高的消费者群体是（）

A.习惯性购买者

B.经济型购买者

C.忠诚度购买者

D.新进入者

答案：C

解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的偏好程度和持续购买意愿。忠诚度购买者是品牌忠诚度最高的群体，他们不仅会持续购买该品牌的产品，还会向他人推荐，并积极维护该品牌的形象。习惯性购买者可能只是出于习惯而购买，经济型购买者主要关注价格，新进入者则对品牌还没有形成忠诚度。

6.品牌延伸失败的主要原因包括（）

A.品牌知名度高

B.产品线过于宽泛

C.品牌定位清晰

D.目标市场一致

答案：B

解析：品牌延伸失败的主要原因包括品牌定位不清晰、目标市场不一致、新产品与原品牌形象不符、品牌延伸过于频繁等。产品线过于宽泛可能导致资源分散，难以形成合力，从而增加品牌延伸失败的风险。

7.品牌资产的主要构成要素不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌文化

D.产品质量

答案：D

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，其主要构成要素包括品牌知名度、品牌认知度、品牌联想、品牌忠诚度和品牌其他资产。产品质量是产品的基本属性，虽然对品牌资产有重要影响，但不是品牌资产的主要构成要素。

8.品牌命名应遵循的原则不包括（）

A.易于记忆

B.与产品特性无关

C.与品牌定位相符

D.具有独特性

答案：B

解析：品牌命名应遵循的原则包括易于记忆、易于发音、与品牌定位相符、具有独特性、能够引发积极的联想等。品牌名称应与产品特性相关，以便消费者能够通过名称了解产品的特点和优势，因此与产品特性无关不是品牌命名的原则。

9.品牌延伸策略的优点包括（）

A.降低新产品风险

B.提高生产效率

C.增加品牌认知度

D.减少广告费用

答案：A

解析：品牌延伸策略的优点包括利用现有品牌的声誉和影响力，降低新产品进入市场的风险，提高新产品的市场接受度，增加品牌资产，以及扩大品牌的市场份额。提高生产效率、减少广告费用与品牌延伸策略没有直接关系。

10.品牌形象塑造的最终目的是（）

A.提高产品销量

B.增加品牌资产

C.形成品牌忠诚度

D.扩大市场份额

答案：C

解析：品牌形象塑造的最终目的是在消费者心中形成独特的品牌形象，建立品牌忠诚度，从而实现长期的市场竞争力和盈利能力。提高产品销量、增加品牌资产和扩大市场份额都是品牌形象塑造的成果，但不是其最终目的。

11.品牌延伸策略中最常采用的方式是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌战略

D.子品牌战略

答案：B

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标志或形象用于新产品或新市场。其中，品牌延伸是最常见的方式，它指的是将核心品牌的名称用于与原产品不同类别的产品上。产品线延伸是在原有产品类别内增加新的产品项目。多品牌战略是指一个企业同时经营两个或两个以上相互竞争的品牌。子品牌战略是在主品牌之下建立子品牌，以适应不同细分市场。

12.品牌识别系统中最基础的部分是（）

A.品牌口号

B.品牌标志

C.品牌色彩

D.品牌包装