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2025年国家开放大学《广告市场营销管理》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告市场调研的首要任务是（）

A.收集竞争对手的营销数据

B.了解目标消费者的购买习惯

C.分析宏观经济环境对市场的影响

D.评估广告投放的效果

答案：B

解析：广告市场调研的核心是了解目标消费者的需求和行为，这是制定有效广告策略的基础。收集竞争对手数据和分析宏观经济环境虽然重要，但都属于辅助任务。评估广告投放效果属于事后分析，而非首要任务。

2.在广告目标中，最直接的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.促进消费者试用

答案：B

解析：增加产品销量是广告最直接和最关键的目标，其他选项如提高知名度、建立形象和促进试用都是实现销量的手段或中间目标。

3.广告创意的核心要素是（）

A.广告语和画面设计

B.产品特点和卖点

C.目标消费者心理

D.广告投放渠道

答案：A

解析：广告创意主要依靠广告语和画面设计来吸引消费者注意力并传递信息，其他选项虽然重要，但不是创意的核心要素。

4.广告预算编制最常用的方法是（）

A.销售百分比法

B.竞争对抗法

C.目标任务法

D.线性分配法

答案：C

解析：目标任务法是根据广告目标来制定预算，是最具科学性和针对性的预算编制方法，能够确保预算与广告目标相匹配。

5.广告效果评估最常用的指标是（）

A.广告曝光次数

B.广告点击率

C.广告认知度

D.广告转化率

答案：D

解析：广告转化率直接反映了广告投入的回报效果，是衡量广告效果最关键的指标。曝光次数和点击率属于过程指标，认知度属于间接效果指标。

6.在广告媒介选择中，最注重成本效益的是（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

答案：D

解析：户外广告具有覆盖面广、持续时间长且成本相对较低的特点，在成本效益方面具有明显优势。

7.广告文案写作的首要原则是（）

A.语言优美

B.突出卖点

C.符合标准

D.逻辑严谨

答案：B

解析：广告文案的首要任务是突出产品卖点，吸引消费者关注，语言优美和逻辑严谨是辅助要求，符合标准属于基本要求。

8.广告活动策划的核心内容是（）

A.广告创意设计

B.广告媒介选择

C.广告目标制定

D.广告效果评估

答案：C

解析：广告活动策划的核心是明确广告目标，其他选项都是实现目标的手段或环节。

9.广告市场调研最常用的方法是（）

A.实地调查

B.文献研究

C.专家咨询

D.问卷调查

答案：D

解析：问卷调查是广告市场调研最常用且最有效的方法，能够快速收集大量消费者信息。

10.广告效果最直接的体现是（）

A.品牌知名度提升

B.消费者购买意愿增强

C.产品销量增加

D.广告曝光次数增加

答案：C

解析：产品销量增加是广告效果最直接和最明显的体现，其他选项都属于间接效果。

11.广告市场调研中，最能有效获取消费者深度意见的方法是（）

A.问卷调查

B.焦点小组访谈

C.观察法

D.实地跟踪

答案：B

解析：焦点小组访谈能够集中多位消费者，在主持人的引导下进行深入讨论，有效激发消费者的深度意见和潜在需求，其他方法难以达到同等深度。

12.广告目标中最具可衡量性的指标是（）

A.品牌形象提升

B.消费者认知度提高

C.市场占有率增加

D.产品试用率上升

答案：C

解析：市场占有率是具体的数值指标，可以直接通过市场数据统计得出，具有最强的可衡量性。其他选项多属于定性或间接效果，难以精确量化。

13.广告创意表现中最能引发情感共鸣的是（）

A.幽默手法

B.情感诉求

C.夸张表现

D.事实陈述

答案：B

解析：情感诉求直接触动消费者的内心情感，建立情感连接，引发共鸣，是建立品牌忠诚度的有效手段。其他手法虽然也能吸引注意，但情感共鸣效果最强。

14.广告媒介选择中，最适合进行品牌形象宣传的是（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

答案：B

解析：电视广告具有视听结合、覆盖面广的特点，能够生动形象地展示品牌形象，适合进行大规模的品牌宣传。其他媒介在形象塑造方面各有局限。

15.广告文案写作中，最需要强调简洁明了的是（）

A.广告标题

B.广告正文

C.广告口号

D.广告附文

答案：C

解析：广告口号需要简短有力、易于记忆和传播，要求用最少的语言传递最核心的信息，必须简洁明了。其他文案部分可以根据需要相对详细。

16.广告效果评估中，最能反映消费者实际行为的指标是（）

A.广告回忆度

B.广告好感度

C.消费者购买频率

D.