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2025年大学《广告学》专业题库—— 广告学专业研究大众传播理论.docx

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    2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业研究大众传播理论

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、名词解释（每题5分，共20分）

    1.大众传播

    2.议程设置

    3.使用与满足

    4.媒介即讯息

    二、简答题（每题10分，共40分）

    1.简述线性传播模式及其局限性。

    2.简述沉默的螺旋理论的主要观点及其对广告传播的启示。

    3.简述广告学专业研究大众传播理论的意义。

    4.简述广告传播过程中编码和解码的环节及其影响因素。

    三、论述题（20分）

    结合你熟悉的广告案例，论述大众传播理论中的“培养理论”在广告效果形成中的作用。

    四、案例分析题

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