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2025年国家开放大学《市场营销研究方法》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销研究的第一步通常是（）

A.数据分析

B.提出研究问题

C.撰写研究报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场营销研究的步骤通常包括：提出研究问题、制定研究方案、收集数据、分析数据、撰写研究报告和结论。因此，提出研究问题是第一步，也是整个研究的起点和方向。

2.在市场营销研究中，二手资料是指（）

A.通过问卷调查获得的数据

B.通过访谈获得的数据

C.通过观察获得的数据

D.通过公开渠道获得的已有数据

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、通过公开渠道或内部渠道收集到的数据，这些数据可以用于当前的研究。而通过问卷调查、访谈和观察获得的数据属于一手资料。

3.定性研究方法的主要目的是（）

A.获取精确的数字数据

B.了解市场趋势

C.描述现象背后的原因

D.进行统计分析

答案：C

解析：定性研究方法主要目的是深入了解现象背后的原因、动机和态度，通过访谈、焦点小组等手段获取非数字化的数据，以便更好地理解市场。

4.抽样调查中，简单随机抽样是指（）

A.按照一定规则从总体中抽取样本

B.将总体分成若干部分，再从每部分中抽取样本

C.从总体中随机抽取样本，每个样本被抽中的概率相等

D.先抽取一部分样本，再对这部分样本进行分层

答案：C

解析：简单随机抽样是指从总体中随机抽取样本，且每个样本被抽中的概率相等，这种方法能够保证样本的代表性。

5.市场细分的主要依据是（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分可以根据不同的标准进行，常见的细分变量包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。因此，市场细分的主要依据是以上所有因素。

6.市场定位的策略包括（）

A.差异化策略

B.集中化策略

C.无差异策略

D.以上都是

答案：D

解析：市场定位的策略包括差异化策略、集中化策略和无差异策略。企业可以根据自身情况和市场环境选择合适的定位策略。

7.在市场营销研究中，实验法的主要特点是（）

A.控制变量

B.重复性

C.实证性

D.以上都是

答案：D

解析：实验法的主要特点包括控制变量、重复性和实证性。通过控制变量可以排除其他因素的干扰，重复性可以保证结果的可靠性，实证性可以验证研究假设。

8.市场调查报告中，通常最先出现的部分是（）

A.结论

B.方法

C.问卷

D.摘要

答案：D

解析：市场调查报告通常包括摘要、引言、方法、数据、分析和结论等部分。其中，摘要部分最先出现，简要介绍报告的主要内容。

9.在市场营销研究中，描述性统计的主要目的是（）

A.推断总体参数

B.描述数据特征

C.检验研究假设

D.预测未来趋势

答案：B

解析：描述性统计的主要目的是描述数据的特征，如均值、中位数、标准差等，以便更好地了解数据的分布和特征。

10.市场营销研究中的信度是指（）

A.数据的一致性

B.数据的准确性

C.数据的可靠性

D.数据的有效性

答案：A

解析：信度是指数据的一致性和稳定性，即多次测量或不同测量者得到相同结果的程度。高信度的数据表明测量工具或方法的可靠性。

11.在市场营销研究中，二手资料的主要优点是（）

A.获取速度快

B.成本低

C.数据全面

D.以上都是

答案：D

解析：二手资料的主要优点包括获取速度快、成本低和数据全面。这些优点使得二手资料成为市场营销研究的重要数据来源，尤其是在研究时间紧迫或预算有限的情况下。

12.定量研究方法的主要特点是（）

A.获取非数字化的数据

B.了解市场趋势

C.获取精确的数字数据

D.进行统计分析

答案：C

解析：定量研究方法主要目的是获取精确的数字数据，并通过统计分析方法对数据进行分析，以便得出客观的结论。这种方法适用于需要精确数据的市场营销研究。

13.抽样调查中，分层抽样是指（）

A.将总体随机抽取样本

B.将总体分成若干部分，再从每部分中抽取样本

C.按照一定规则从总体中抽取样本

D.先抽取一部分样本，再对这部分样本进行分层

答案：B

解析：分层抽样是指将总体按照一定的标准分成若干层，然后从每层中随机抽取样本。这种方法可以提高样本的代表性，特别是当总体中不同层的特征差异较大时。

14.市场细分的主要目的是（）

A.找到最大的市场

B.服务所有顾客

C.更好地满足不同顾客群体的需求

D.降低成本

答案：C

解析：市场细分的主要目的是将整体市场划分为具有相似需求的顾客群体，以便企业能够更好地满足不同顾客群体的需求，提高市场竞争力