黑龙江工商学院《数字营销（新媒体运营）》2024-2025 学年第一学期期末试卷.docxVIP

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黑龙江工商学院《数字营销（新媒体运营）》2024-2025学年第一学期期末试卷（Ａ）

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班级：

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学号：

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姓名：

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闭卷

考试时间：120分钟

题号

一

二

三

四

五

总分

得分

一、数字营销基础选择题（本大题总共15小题，每题2分，共30分）

1.以下哪个不属于数字营销的特点？

A.精准定位

B.互动性强

C.成本较高

D.传播速度快

2.数字营销的核心是？

A.产品

B.渠道

C.数据

D.创意

3.以下哪种平台不属于社交媒体平台？

A.微信

B.抖音

C.淘宝

D.微博

4.数字营销中常用的数据分析工具是？

A.Photoshop

B.Excel

C.Premiere

D.Dreamweaver

5.以下哪个是数字营销的目标之一？

A.提高产品价格

B.降低品牌知名度

C.增加销售额

D.减少客户数量

6.数字营销的主要传播渠道不包括？

A.搜索引擎

B.电视广告

C.社交媒体

D.电子邮件

7.新媒体运营中，内容策划的关键是？

A.吸引眼球

B.符合平台规则

C.满足用户需求

D.追求形式新颖

8.以下哪种形式不属于数字营销的广告形式？

A.搜索引擎广告

B.户外广告牌

C.信息流广告

D.视频贴片广告

9.数字营销的市场细分依据不包括？

A.地理因素

B.人口因素

C.企业规模

D.心理因素

10.新媒体运营中，用户画像构建的主要数据来源是？

A.用户反馈

B.市场调研

C.平台后台数据

D.行业报告

11.数字营销的优势不包括？

A.可衡量性

B.灵活性

C.覆盖范围有限

D.个性化

12.以下哪个不属于数字营销的常用策略？

A.搜索引擎优化

B.线下促销

C.社交媒体营销

D.内容营销

13.新媒体运营中，提升用户活跃度的有效方法是？

A.增加广告投放

B.举办互动活动

C.减少内容更新

D.提高产品价格

14.数字营销中，品牌形象塑造的重要手段是？

A.频繁更换品牌标识

B.统一的内容风格

C.降低产品质量

D.减少品牌宣传

15.以下哪种营销方式属于数字营销的范畴？

A.电话营销

B.短信营销

C.直播带货

D.电视购物

二、数字营销案例分析题（本大题总共5题，每题4分，共20分）

1.分析某品牌在抖音平台上通过一系列创意短视频获得大量粉丝关注的案例，阐述其成功运用了哪些数字营销手段。

2.请剖析某电商企业利用搜索引擎广告提高产品销量的案例，说明其广告投放策略及效果。

3.讲述一个社交媒体平台上品牌通过用户互动活动提升品牌知名度和用户粘性的案例，分析活动的策划与执行要点。

4.分析某内容创作者通过优质内容营销吸引大量用户并实现商业变现的案例，探讨其内容创作的核心要素。

5.研究某企业利用电子邮件营销进行客户关系维护的案例，说明其邮件内容设计和发送频率的合理性。

三、数字营销理论简答题（本大题总共6题，每题4分，共24分）

1.简述数字营销的主要模式及其特点。

2.说明新媒体运营中内容创作的原则有哪些。

3.阐述数字营销中用户体验优化的重要性及方法。

4.简述社交媒体营销的关键要点。

5.说明搜索引擎优化的主要工作内容。

6.阐述数字营销中数据驱动决策的意义和流程。

四