618鞋活动策划方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着618购物节的临近，各大电商平台纷纷推出各类促销活动，以吸引消费者关注并提升销售额。鞋类产品作为日常消费品，具有较高的市场需求。为了抓住这一市场机遇，提升品牌知名度，增加销售额，特制定本鞋类活动策划方案。

二、活动目标

1.提升品牌在消费者心中的认知度和美誉度。

2.提高鞋类产品的销售量，实现业绩增长。

3.拓展线上线下销售渠道，增强品牌影响力。

4.通过活动收集消费者反馈，优化产品和服务。

三、活动主题

“618狂欢，乐跑不停——品质鞋履，与你同行”

四、活动时间

2023年6月1日至6月18日

五、活动对象

全国范围内18岁以上，热爱运动、追求时尚的消费者。

六、活动内容

1.线上活动

（1）预热阶段（6月1日-6月3日）

-利用社交媒体、官方网站、APP等渠道发布活动预告，提高消费者期待值。

-开展线上抽奖活动，吸引消费者关注。

-邀请明星、KOL等进行代言，提升品牌知名度。

（2）正式活动阶段（6月4日-6月18日）

-限时抢购：针对热销款、新品鞋类，设置限时抢购活动，消费者在指定时间内可享受折扣优惠。

-满减活动：设置满额减价活动，鼓励消费者多买多优惠。

-新品首发：在活动期间推出新品，吸引消费者购买。

-赠品活动：购买指定鞋类产品即可获得赠品，提高消费者购买意愿。

-优惠券发放：通过官网、APP等渠道发放优惠券，提高消费者购买力。

-互动游戏：设置线上互动游戏，如猜价格、答题赢好礼等，增加消费者参与度。

（3）活动尾声（6月19日-6月20日）

-对活动进行总结，发布活动成果。

-对获奖者进行公示，提高活动透明度。

-发送活动反馈问卷，收集消费者意见和建议。

2.线下活动

（1）门店活动

-店内促销：在门店内设置专区，展示热销款、新品，并提供优惠价格。

-现场抽奖：消费者在店内消费后，可参与现场抽奖活动，赢取奖品。

-互动体验：设置互动体验区，让消费者试穿、体验产品。

（2）线下合作

-与健身房、运动品牌等进行合作，举办联合促销活动。

-在学校、社区等公共场所开展品牌推广活动。

七、宣传推广

1.线上宣传

-利用官方网站、APP、社交媒体等渠道发布活动信息。

-制作活动海报、短视频等，提高活动曝光度。

-邀请网红、KOL进行推广，扩大活动影响力。

2.线下宣传

-在门店、公交站、地铁站等公共场所张贴活动海报。

-制作宣传册、易拉宝等，进行线下推广。

八、活动预算

1.线上活动预算

-社交媒体推广费用：5万元

-KOL合作费用：10万元

-优惠券制作及发放费用：5万元

-线上抽奖活动奖品费用：5万元

-互动游戏开发及运营费用：3万元

2.线下活动预算

-门店促销费用：10万元

-线下合作费用：8万元

-宣传物料制作费用：5万元

九、活动评估

1.销售数据评估

-记录活动期间的销售数据，对比去年同期，分析活动效果。

-分析热销款、新品销售情况，为后续产品研发提供参考。

2.消费者反馈评估

-收集活动反馈问卷，了解消费者对活动的满意度。

-分析消费者对产品、服务的评价，为优化产品和服务提供依据。

3.媒体曝光评估

-统计活动期间媒体曝光量，分析活动效果。

十、活动总结

通过本次618鞋类活动，提升品牌知名度，增加销售额，拓展销售渠道，为品牌发展奠定坚实基础。在活动结束后，对活动进行总结，为后续活动提供借鉴。同时，持续关注消费者需求，优化产品和服务，不断提升品牌竞争力。

第2篇

一、活动背景

随着电子商务的蓬勃发展，618购物节已成为中国乃至全球范围内最具影响力的线上购物狂欢节。鞋类产品作为日常生活中不可或缺的消费品，拥有庞大的消费群体。为抓住618这一购物高峰期，提升品牌影响力，扩大销售规模，特制定本鞋类购物节活动策划方案。

二、活动目标

1.提升品牌知名度和美誉度。

2.提高线上销售业绩，实现销售额的显著增长。

3.拓展市场份额，吸引更多新客户。

4.增强客户粘性，提高复购率。

5.促进线上线下融合，提升用户体验。

三、活动时间

2023年6月1日至6月18日

四、活动主题

“穿出精彩，618鞋狂欢节”

五、活动对象

全国范围内鞋类消费者

六、活动内容

1.线上活动

（1）预热期（6月1日-6月3日）

1.线上预热：通过官方网站、社交媒体、电商平台等渠道发布活动预告，提高消费者对活动的关注度。

2.优惠券发放：提前发放部分商品优惠券，刺激消费者购买欲望。

（2）活动期（6月4日-6月18日）

1.限时抢购：在活动期间，设置多个时间段进行限时抢购，推出部分热销款商品以优惠价格出售。

2.新品首发：推出新款鞋类产品，满