基于S-O-R模型解析服装网络购买意愿的影响因素：多维度的实证探究.docx

基于S-O-R模型解析服装网络购买意愿的影响因素：多维度的实证探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，电子商务在全球范围内迅速崛起，深刻改变了人们的购物方式。网络购物凭借其便捷性、丰富的商品选择以及相对优惠的价格，吸引了越来越多的消费者。其中，服装作为大众消费品，在网络购物市场中占据着重要地位。近年来，服装网络购物市场规模持续扩大，成为电商领域的重要组成部分。据相关数据显示，2024年上半年，我国服装网络零售额达到了[X]亿元，同比增长[X]%，服装网购用户规模也在不断扩大。消费者在服装网络购物过程中，购买意愿受到多种因素的影响。这些因素