微博生态下博主特质与信息特性对消费者行为的多维影响探究.docx

微博生态下博主特质与信息特性对消费者行为的多维影响探究

一、引言

1.1研究背景与动因

在互联网技术飞速发展的当下，社交媒体已深深融入人们的日常生活，成为不可或缺的一部分。其中，微博作为中国极具影响力的社交媒体平台，拥有庞大的用户基础。截至2024年，微博月活跃用户数已突破6亿大关，日活跃用户数也稳定在2.5亿以上，用户覆盖了各个年龄层、职业和社会阶层。其平台上的信息流丰富多样，涵盖了新闻资讯、娱乐八卦、生活分享、知识科普等各个领域，成为人们获取信息、交流互动的重要渠道。

微博不仅改变了人们的社交和信息获取方式，更展现出巨大的商业价值，成为企业和品牌开展市场营销活动的关键阵地。