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2025年国家开放大学《广告与促销管理》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告目标中最核心的部分是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.塑造品牌形象

D.降低生产成本

答案：B

解析：广告目标是企业通过广告活动希望达到的具体效果，其中增加产品销量是最核心的部分，因为它直接关系到企业的经济效益。提高品牌知名度和塑造品牌形象虽然也很重要，但最终目的是为了促进销售。降低生产成本不属于广告目标的范畴。

2.以下哪种渠道适合快速将产品推向市场（）

A.直销渠道

B.经销渠道

C.代理渠道

D.分销渠道

答案：B

解析：经销渠道是指制造商将产品销售给经销商，由经销商负责销售和分销，这种渠道的优点是能够快速将产品推向市场，因为经销商通常已经有成熟的销售网络和客户基础。代理渠道需要代理商按合同规定代为销售，分销渠道涉及多个中间环节，而直销渠道则需要企业自行建立销售网络，这些渠道都比经销渠道慢。

3.广告创意的四个基本要素不包括（）

A.主题

B.形象

C.情感

D.价格

答案：D

解析：广告创意的四个基本要素是主题、形象、情感和利益。主题是广告的核心思想，形象是广告的具体表现形式，情感是广告与受众之间的情感连接，利益是广告向受众承诺的好处。价格不属于广告创意的基本要素，因为价格是产品的价值体现，而不是广告创意的内容。

4.在广告投放中，哪种方法可以最准确地评估广告效果（）

A.销售数据

B.媒体覆盖面

C.广告回忆率

D.品牌知名度调查

答案：A

解析：销售数据可以最直接地反映广告投放的效果，因为销售是企业经营的核心指标，广告投放的最终目的是促进销售。媒体覆盖面可以反映广告的传播范围，但并不能直接说明广告是否有效。广告回忆率和品牌知名度调查可以反映广告的传播效果，但并不能直接反映广告对销售的促进作用。

5.广告策划中，首先要确定的是（）

A.广告目标

B.广告预算

C.广告策略

D.广告媒介

答案：A

解析：广告策划是一个系统性的过程，首先要确定的是广告目标，因为广告目标是整个广告策划的出发点和归宿。只有明确了广告目标，才能制定相应的广告策略、选择合适的广告媒介和分配合理的广告预算。广告预算是在确定广告目标之后才能制定的，因为不同的广告目标需要不同的预算支持。

6.以下哪种不属于公共关系广告（）

A.公司周年庆典广告

B.社会公益广告

C.产品促销广告

D.环境保护广告

答案：C

解析：公共关系广告是指企业为了维护和改善与公众的关系而进行的广告活动，其目的是建立企业的良好形象，而不是直接促进产品销售。公司周年庆典广告、社会公益广告和环境保护广告都属于公共关系广告，因为它们都是企业为了维护和改善与公众的关系而进行的广告活动。产品促销广告属于促销广告，其目的是直接促进产品销售。

7.在广告文案中，哪种类型最适合描述产品的使用方法（）

A.夸大型文案

B.事实型文案

C.故事型文案

D.情感型文案

答案：B

解析：事实型文案是指以客观、准确的语言描述产品特点和功能，最适合描述产品的使用方法。夸大型文案虽然能够吸引眼球，但容易引起消费者的反感。故事型文案和情感型文案更适合传递情感和价值观，不太适合描述产品的使用方法。

8.以下哪种不属于广告效果评估的指标（）

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.产品库存量

答案：D

解析：广告效果评估的指标包括广告曝光量、广告点击率和广告转化率等，这些指标可以反映广告的传播效果和销售效果。产品库存量是生产管理的指标，不属于广告效果评估的范畴。

9.在广告设计中，哪种颜色最能引起人们的注意（）

A.红色

B.蓝色

C.绿色

D.黄色

答案：A

解析：红色是鲜艳的颜色，能够强烈地吸引人们的注意，常用于需要引起注意的广告设计中。蓝色、绿色和黄色虽然也是鲜艳的颜色，但其吸引注意力的效果不如红色强烈。

10.广告投放中最重要的是（）

A.选择合适的媒介

B.制作精美的广告

C.控制广告成本

D.确定广告目标

答案：D

解析：广告投放中最重要的是确定广告目标，因为广告目标是整个广告投放的出发点和归宿。只有明确了广告目标，才能选择合适的媒介、制作精美的广告和控制广告成本。选择合适的媒介、制作精美的广告和控制广告成本都是为了实现广告目标服务的。

11.在广告策划的四个步骤中，排在最后的是（）

A.确定广告目标

B.选择广告媒介

C.评估广告效果

D.制定广告预算

答案：C

解析：广告策划通常包括确定广告目标、制定广告策略、选择广告媒介和评估广告效果四个步骤。评估广告效果是对整个广告策划过程的总