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2025年国家开放大学（电大）《品牌营销战略》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销战略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌影响力

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌营销战略的核心目标是增强品牌影响力，通过塑造和提升品牌形象，使消费者对品牌产生认知、偏好和忠诚，从而实现长期的市场竞争优势。提高产品销量、扩大市场份额是品牌营销战略的成果，而非核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴，与品牌营销战略关系不大。

2.品牌定位的实质是（）

A.品牌差异化

B.品牌识别

C.品牌认知

D.品牌定位策略

答案：A

解析：品牌定位的实质是通过差异化策略，在目标消费者心中建立独特的品牌形象，使品牌与其他竞争对手区分开来。品牌识别、品牌认知和品牌定位策略都是品牌定位过程中的重要环节，但并非其本质。

3.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发

B.品牌资产不足

C.市场饱和

D.品牌形象模糊

答案：A

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场的策略。该策略适用于新产品开发，可以有效降低新产品上市风险，利用现有品牌资源快速打开市场。品牌资产不足、市场饱和和品牌形象模糊时，实施品牌延伸策略可能存在风险。

4.品牌忠诚度最高的消费者群体是（）

A.习惯性购买者

B.价格敏感型消费者

C.品牌追求型消费者

D.复购率高的消费者

答案：D

解析：品牌忠诚度是指消费者对特定品牌的持久偏好和依赖程度。复购率高的消费者表明他们对品牌有较高的满意度和信任感，是品牌忠诚度最高的群体。习惯性购买者可能只是出于便利或习惯，价格敏感型消费者忠诚度易受价格影响，品牌追求型消费者忠诚度可能与品牌形象有关，但未必持久。

5.品牌延伸失败的主要原因在于（）

A.品牌定位不清晰

B.品牌资产不足

C.新产品与原品牌关联度低

D.市场竞争激烈

答案：C

解析：品牌延伸失败的主要原因在于新产品与原品牌关联度低，导致消费者难以将新产品与原品牌形象联系起来，无法有效利用原品牌声誉。品牌定位不清晰、品牌资产不足和市场竞争激烈虽然会影响品牌延伸效果，但并非根本原因。

6.品牌识别系统包括（）

A.品牌名称和品牌标志

B.品牌口号和品牌故事

C.品牌联想和品牌个性

D.以上都是

答案：D

解析：品牌识别系统是企业在目标消费者心中建立独特形象的一系列元素的总和，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌故事、品牌联想和品牌个性等。这些元素共同作用，塑造完整的品牌形象。

7.品牌资产的主要构成要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产是指品牌所具有的能够为企业带来超额收益的综合性价值，主要构成要素包括品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度。这三个要素相互作用，共同提升品牌价值。

8.品牌延伸策略中的“品牌延伸”是指（）

A.将现有品牌用于新产品

B.开发全新品牌

C.品牌联合

D.品牌资产评估

答案：A

解析：品牌延伸策略中的“品牌延伸”是指将现有品牌的声誉和影响力用于新产品或新市场的开发。这是一种利用现有品牌资源拓展业务的方式。

9.品牌定位的步骤包括（）

A.市场分析

B.竞争对手分析

C.目标消费者分析

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的步骤包括市场分析、竞争对手分析和目标消费者分析。通过全面分析市场环境、竞争对手和目标消费者需求，企业才能确定合理的品牌定位策略。

10.品牌延伸成功的条件是（）

A.品牌知名度高

B.新产品与原品牌关联度高

C.市场接受度高

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸成功的条件包括品牌知名度高、新产品与原品牌关联度高和市场接受度高。高知名度可以为新产品提供声誉支持，高关联度可以确保品牌形象一致性，高市场接受度是延伸策略最终成功的标志。

11.品牌定位的最终目的是（）

A.提高产品销量

B.建立独特的品牌形象

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位的最终目的是在目标消费者心中建立独特的品牌形象，使品牌在众多竞争者中脱颖而出。通过精准的定位，品牌能够吸引目标消费者，建立品牌偏好和忠诚度，从而间接促进销量和市场份额的提升。提高产品销量、扩大市场份额是品牌定位带来的结果，而非最终目的。降低生产成本与品牌定位关系不大。

12.品牌延伸策略适用于（）

A.品牌知名度低

B.品牌形象模糊

C.企业拥有强势品牌

D.市场竞争不激烈

答案：C

解析：品牌延伸策略适用于企业拥有强势品牌的情况。强势品牌已经积累了较高的品