OGIP品牌概念与视觉设计市场调研访谈指南.pdfVIP

OGIP街访/焦访Guidance

I.目的

通过街访/焦访分别对我们的视觉元素，现有品牌印象，更新的品牌概念进行

测试，达到以下两个主要目的

了解目标受众对我们海外实习品牌以及实习产品的想法

测试我们视觉设计以及概念是否达到我们预期的效果，消费者是否接收

我们想要传递的信息

II.选择受访者

以下特点由最重要到最不重要进行排序，受访者具备所有特点：

街访：尽量寻找大二以上学生，大三学生最佳

焦访：寻找大三以上学生（4~5个人为一组）商科理工科都要涵盖，不要有

AIESECer

另外单独采访一组AIESECer（4~5个人为一组）

III.方式和时间

时间：焦访60分钟，街访10分钟

方式：

是面对面进行访谈。

采访人在访谈时做好，不要做记录，以紧密跟上采访的逻辑。

需要做测试的画面——海外实习的logo和不同产品的海报要预先印好和问卷/提纲分开

采访结束后，按照模板重听进行整理。

IV.注意事项

在Interview开始之前解释此次Interview的目的，尽量不要透露自己AIESECer的身

份，说是完成一份小组作业对新品牌新概念推行做一个市场

请Interviewee能够按实际情况回答问题，Interviewer不对存在个人偏见

Interviewer要对问题有方向性的，使更有建设性意义

Interviewer不应该对有个人观点的，以Interviewee的观点为准

V.Regulation

为保证记忆的准确性，访谈结束后尽快（24H内）填好访谈问卷并整理出report，

要求简洁到point，用highlight出重点内容。

统计模板在下面，根据内容进行整理

鼓励大家填写report记录单，写下总结report,与以下记录单一同呈交。

OGIPstreetinterview/focus

interviewGuidance

I.Purpose

Throughstreetinterviews/focusinterviews,wetestedourvisualelements,existingbrand

impressions,andupdatedbrandconceptstoachievethefollowingtwomainpurposes.

Understandthetargetaudience’sthoughtsonouroverseasinternshipbrandandi

nternshipproductsTestwhetherourvisualdesignandconceptcommunicationachievet

heresultsweexpected,andwhetherconsumersreceivetheinformationwewanttoconvey

II.SelectingRespondents

Thefollowingcharacteristicsarerankedfromthemostimportanttotheleast

important.Itisbestfortheintervieweestohaveallcha