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第五届“高新匠领”职业技能大赛(广告设计赛项)理论试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共40分）

1.在广告设计中，AIDMA法则的最后一个字母A代表的含义是

A.Attention??B.Action??C.Appeal??D.Affect

答案：B

解析：AIDMA即Attention-Interest-Desire-Memory-Action，A指最终促使消费者产生购买行为。

2.下列关于CMYK色彩模式的描述，正确的是

A.色域比sRGB更广??B.主要用于屏幕显示

C.通过减色混合实现色彩??D.K代表黑色，其数值越高颜色越亮

答案：C

解析：CMYK为减色模式，油墨叠加越多吸收光线越多，颜色越暗；K即KeyPlate，数值越高越暗。

3.在品牌视觉识别系统中，辅助图形的主要功能是

A.替代标志??B.降低印刷成本

C.延伸品牌个性并丰富视觉层次??D.仅用于企业内部文件

答案：C

解析：辅助图形通过重复、渐变、拆解标志元素等方式，增强品牌记忆点与场景适应性。

4.广告文案的3C策略不包含

A.Customer??B.Cost??C.Context??D.Competition

答案：B

解析：3C指Customer、Context、Competition，Cost属于4P范畴。

5.使用黄金分割比例进行海报构图时，其比值约为

A.1:1.2??B.1:1.414??C.1:1.618??D.1:2

答案：C

解析：黄金分割≈1:1.618，被认为最具视觉美感。

6.在Photoshop中，将位图转换为智能对象后，下列说法正确的是

A.不可再编辑原图层像素??B.放大缩小不会失真

C.滤镜效果不可再调整参数??D.文件体积一定变小

答案：B

解析：智能对象记录原始数据，缩放时调用原始信息，避免多次插值造成的模糊。

7.关于格式塔心理学在版式设计中的应用，错误的是

A.接近原则让信息自动分组??B.相似原则强调颜色统一

C.闭合原则可利用负形完成图形??D.连续原则鼓励元素随机排列

答案：D

解析：连续原则指视觉倾向延续直线或曲线轨迹，而非随机。

8.下列哪种文件格式支持透明通道且为矢量

A.PNG??B.SVG??C.TIFF??D.EPS

答案：B

解析：SVG为矢量格式，原生支持透明；EPS虽可含矢量，但透明依赖蒙版。

9.在移动端信息流广告中，首要优化指标通常是

A.曝光覆盖率??B.点击率??C.品牌提及量??D.每千次展示成本

答案：B

解析：信息流环境竞争激烈，CTR直接决定后续转化漏斗。

10.使用GoogleFonts开源字体进行商业广告发布时

A.需额外购买授权??B.必须署名设计师

C.可自由商用??D.仅限网页调用，不可下载

答案：C

解析：GoogleFonts采用OFL或Apache协议，允许自由商用及再分发。

11.在Illustrator中，形状生成器工具快捷键是

A.Shift+M??B.Shift+Ctrl+M??C.Alt+Shift+M??D.Ctrl+Alt+Shift+M

答案：A

解析：Shift+M可快速合并、减去、交叉形状。

12.下列关于对比这一设计原则的描述，正确的是

A.仅指色彩冷暖差异??B.目的是制造视觉冲突，无需考虑统一

C.可通过大小、方向、肌理等多维度实现??D.在无障碍设计中应尽量避免

答案：C

解析：对比是差异化手段，与统一相辅相成；高对比同时提升可读性。

13.在广告效果监测中，Viewability指标的定义是

A.广告被完全加载即计入??B.至少50%像素在可视区域持续1秒

C.用户点击后5秒内未关闭??D.视频广告播放达95%

答案：B

解析：MRC标准规定展示广告50%像素在屏1秒以上才视为可见曝光。

14.关于留白说法错误的是

A.可提升高端感??B.等于空白区域，不能放置任何元素

C.有助于聚焦核心信息??D.在东方美学中称为余白

答案：B

解析：留白并非绝对空白，而是有意识的负空间，可含细微纹理或色块。

15.在动态广告素材制作中，故事板的首要作用是

A.计算预算??B.确定关键帧与叙事节奏

C.输出最终视频??D.压缩文件大小

答案：B

解析：故事板用视觉脚本方式锁定镜头、转场