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2025年国家开放大学《广告学原理》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学研究的核心对象是（）

A.广告费用

B.广告效果

C.广告创意

D.广告法规

答案：B

解析：广告学是一门研究广告活动规律的科学，其核心对象是广告效果，包括广告对消费者认知、态度和行为的影响。广告费用、创意和法规是广告活动的重要组成部分，但不是广告学研究的核心。

2.广告调查的首要任务是（）

A.确定调查方法

B.收集消费者信息

C.分析竞争对手

D.制定调查报告

答案：B

解析：广告调查的首要任务是收集消费者信息，了解消费者的需求、偏好、购买行为等，为广告策划提供依据。确定调查方法、分析竞争对手和制定调查报告都是在收集信息的基础上进行的。

3.广告目标中最基础的目标是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.促进消费者试用

答案：A

解析：广告目标中最基础的目标是提高品牌知名度，让更多的消费者了解品牌和产品。增加产品销量、建立品牌形象和促进消费者试用都是在此基础上进行的，是更高级的广告目标。

4.广告创意的核心是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心是广告主题，广告主题是广告的中心思想，是广告创意的灵魂。广告文案、画面、音乐都是用来表现广告主题的，是为主题服务的。

5.广告媒介选择的主要依据是（）

A.媒介价格

B.媒介覆盖面

C.媒介受众特征

D.媒介发布时间

答案：C

解析：广告媒介选择的主要依据是媒介受众特征，即媒介能够触达的目标受众是否与广告的目标消费者一致。媒介价格、覆盖面、发布时间是选择媒介时需要考虑的因素，但不是主要依据。

6.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.广告投入产出比

B.广告认知度

C.广告回忆度

D.广告购买转化率

答案：B

解析：广告效果评估中最常用的指标是广告认知度，即消费者对广告的知晓程度。广告投入产出比、回忆度和购买转化率也是评估广告效果的重要指标，但认知度是最常用和最基础的指标。

7.广告策划的核心环节是（）

A.广告目标制定

B.广告创意设计

C.广告媒介选择

D.广告效果评估

答案：A

解析：广告策划的核心环节是广告目标制定，广告目标是广告活动的方向和依据，所有策划工作都是围绕目标展开的。广告创意设计、媒介选择和效果评估都是实现目标的具体步骤。

8.广告道德的核心原则是（）

A.真实性原则

B.竞争性原则

C.创新性原则

D.效益性原则

答案：A

解析：广告道德的核心原则是真实性原则，即广告内容必须真实、准确，不得欺骗和误导消费者。竞争性原则、创新性原则和效益性原则都是广告活动需要考虑的因素，但不是广告道德的核心原则。

9.广告活动的基本要素包括（）

A.广告主、广告公司、广告媒介

B.广告目标、广告创意、广告媒介

C.广告主、广告产品、广告消费者

D.广告目标、广告产品、广告消费者

答案：A

解析：广告活动的基本要素包括广告主、广告公司、广告媒介。广告主是广告活动的发起者，广告公司是广告活动的执行者，广告媒介是广告信息的传播渠道。广告目标、广告创意、广告产品、广告消费者都是广告活动的重要组成部分，但不是基本要素。

10.广告学与其他学科的关系是（）

A.独立封闭的

B.相互独立的

C.相互交叉渗透的

D.完全相同的

答案：C

解析：广告学与其他学科的关系是相互交叉渗透的，广告学需要借鉴和运用心理学、社会学、传播学、经济学等多个学科的知识和方法。广告学不是独立封闭的，也不是与其他学科完全相同的，而是与其他学科相互交叉渗透的。

11.广告目标制定应遵循的原则是（）

A.任意性原则

B.灵活性原则

C.可衡量性原则

D.主观性原则

答案：C

解析：广告目标制定应遵循可衡量性原则，即广告目标必须是具体、可量化的，以便于后续对广告效果进行评估。任意性原则、灵活性原则和主观性原则都不是广告目标制定应遵循的原则。

12.广告调查中，用于了解消费者态度和意见的方法是（）

A.实验法

B.观察法

C.抽样调查法

D.深度访谈法

答案：D

解析：深度访谈法是一种用于了解消费者态度和意见的调查方法，它通过与消费者进行一对一的深入交流，获取消费者的真实想法和感受。实验法、观察法和抽样调查法虽然也是广告调查中常用的方法，但主要目的不是了解消费者态度和意见。

13.广告创意的“独特销售主张”是指（）

A.广告主题的独创性

B.广告表现手法的创新

C.产品区别于竞争对手的独特点

D.广告文案的优美

答案：C

解析：“独特销售