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零食行业消费趋势洞察 2025.docx

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    零食行业

    消费趋势洞察

    2025年10月艺恩出品

    前言

    近年来，中国零食消费市场呈现多元化与精细化并行发展的蓬勃态势，2024年行业持续保持正增长。健康化、个性化、场景化成为核心驱动，低糖低脂、功能营养型零食需求激增，地域特色与跨界联名产品持续抢占消费者心智，推动行业从饱腹需求向情绪价值与社交属性全面升级。

    消费者呈现“理性健康+解压悦己”特征，年轻消费者占比超过

    70%，既关注成分与营养，又愿为情绪、颜值和IP联名买单。消费场景从日常休闲延伸至熬夜、追剧等夜经济和旅行、露营等户外场景。

    营销上，小红书成为内容种草主阵地，商业投放持续增长。美

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