姐系宇宙市场营销传播方案.docxVIP

项目洞察

已成为当前电商带货主流趋势与常规化格局

但在“直播电商”市场上，仍有大量可填补的市场空间与潜在需求

大量用户有长期种草需求但市场缺乏长线带货内容

目前带货直播依然偏向于“短期流量变现”模式，导致“—播—散”用户留存率低。

潜在需求—:

具有黏性的长线直播带货模式

市场带货内容逐渐趋同

中腰部直播间逐渐购买疲劳

内容形式重复，观看人数多、有效转化少，用户开始“看人下单”，不是喜欢的主播不购

买。

潜在需求二:

吸引人的直播带货呈现形式

品牌带货内容难形成二次传播品牌曝光局往往限于直播时段

在“短时间内促成下单”的模式下品牌曝光无法实现“破圈”，更难通过内容传递品牌理念提升附加价值。

潜在需求三:

能传播、能留存的直播带货内容

项目洞察

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SISTER

UNIVERSEMARKETING

AND

COMMUNICATION

丨抖音直播微综丨

项目洞察

基于抖音大数据与市场潜在需求，我们判断“直播微综艺”将成为直播带货的市场新增量。

美妆消费者在过往消费路径上逐渐疲劳,在官方/主播/KOL达人直播间转化趋势见顶,他们想看新直播带货内容。

美妆增量用户找不到足够有吸引力的、爆款的直播带货内容。

消费者们自己也在寻找新的直播带货内容。

以平台背书的直播微综,在内容模式上提供更大平台保障与明星吸引力,吸引被种草的潜在

以平台背书的直播微综,在内容模式上提供更大平台保障与明星吸引力,吸引被种草的潜在受众。

优质节目内容在植入产品信息,软化推广营销的同时,增强了用户的留存时长与追更率,依靠节目本身补足了尚未完成购买行为的消费者。

直播微综是让消费者看到品牌、完成转化的新出口。

项目洞察

基于过往项目经验的沉淀与证明，抖音自制综艺已经助力多个品牌完成商业化提升。

抖音自制综艺,让抖音平台完成了从单—内容传播阵地到内容生成者的身份转变,借助官方流量扶持与内容分发优势实现了综艺的高曝光透传,也为抖音活跃达人与合作品牌提供了出圈新阵地。

从音乐会现场《来吧来吧来吧》,到演员竞演《艺员新训2025》,直播功能在抖音自制综艺中的应用为观众提供了沉浸观看和实时互动的窗口。《今晚好犀利》直播累积观看人数破2006w,成为了抖音港风爱好者的狂欢阵地。品牌的冠名加盟达成高转化、强声量的营销成就,为618购物季品牌的脱颖而出助力。

是抖音商业化进程中下一个主力方向。

SISTERUNIVERSEMARKETINGANDCOMMUNICATION

SISTERUNIVERSEMARKETINGANDCOMMUNICATION

首个S+女性群像直播微综

「姐系宇宙」

项目洞察

姐系，既是内容侧重，也是品牌受众。

近段时间,影视剧综行业以女性为核心论题的优质节目频频涌现,并收获了大量好评与讨论。

女性竞演舞台节目《乘风破浪的姐姐》系列凸显女性之美,女性生存探讨《我家那闺女》系列聚焦日常状态和代际关系,脱口秀节目中的女参演者将女性议题生动直观地搬上屏幕,无—不引起了大范围的讨论传播。

将消费场景融入女性真实生活切片，

让嘉宾与观众一起玩、一起走心、一起种草。

项目洞察

姐发光，既是平台追光，也是品牌聚光。

Γ姐系宇宙」内容对女性力量的赞美与诠释,高度契合平台主流语境,也与美妆品牌价值理念达成双向认同。

通过三场主题各异的直播

将共情转化为对品牌的信任与认可

姐系