2025年互联网营销师归因模型（末次_首次_线性）应用案例分析专题试卷及解析.docxVIP

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2025年互联网营销师归因模型（末次_首次_线性）应用案例分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、某电商企业在评估其双11大促活动的广告效果时，发现一位用户先后通过社交媒体广告、搜索引擎自然搜索、邮件营销三个触点最终完成购买。若采用末次点击归因模型，该次转化功劳应归属于哪个触点？

A、社交媒体广告

B、搜索引擎自然搜索

C、邮件营销

D、平均分配给三个触点

【答案】C

【解析】正确答案是C。末次点击归因模型将100%的转化功劳分配给用户转化前最后一次互动的触点。在本案例中，邮件营销是用户完

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