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2025年超星尔雅学习通《市场营销策略与实施》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.扩大市场份额

C.增加企业利润

D.提升品牌知名度

答案：C

解析：市场营销策略的最终目的是通过有效的市场活动实现企业的盈利目标。虽然提高产品销量、扩大市场份额和提升品牌知名度都是重要的营销目标，但它们都是服务于增加企业利润这一核心目标的手段。只有当企业利润得到提升，才能说明市场营销策略是成功的。

2.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品因素

答案：D

解析：市场细分的依据主要包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。地理因素是指消费者所在的地理位置、区域等；人口因素包括年龄、性别、收入、教育程度等；心理因素涉及生活方式、价值观、个性等；行为因素则包括购买时机、追求的利益、使用频率、品牌忠诚度等。产品因素不属于市场细分的主要依据，而是市场细分的对象。

3.市场定位的策略不包括（）

A.领先者策略

B.次要者策略

C.差异化策略

D.集中化策略

答案：B

解析：市场定位的策略主要包括领先者策略、跟随者策略、差异化策略和集中化策略。领先者策略是指企业在市场中处于领先地位，并努力保持这一地位；跟随者策略是指企业跟随市场领导者进行竞争；差异化策略是指企业通过提供独特的产品或服务来区别于竞争对手；集中化策略是指企业专注于某一特定市场或客户群体。次要者策略不是市场定位的一种策略。

4.产品生命周期中，销售额最高但利润率开始下降的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：产品生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。导入期销售额较低，成本较高；成长期销售额迅速上升，利润率开始提高；成熟期销售额达到最高，但竞争加剧，利润率开始下降；衰退期销售额和利润率都急剧下降。因此，销售额最高但利润率开始下降的阶段是成熟期。

5.推广策略的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增加市场份额

C.建立品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：推广策略的主要目的是通过各种传播手段，向目标消费者传递产品信息，建立品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，从而促进产品销售。虽然推广策略最终也会影响产品销量和市场份额，但其主要目的在于建立和提升品牌形象。降低生产成本不属于推广策略的范畴。

6.品牌延伸策略是指（）

A.企业推出新产品

B.企业收购其他品牌

C.使用现有品牌推出新产品

D.企业进行市场扩张

答案：C

解析：品牌延伸策略是指企业利用现有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场的一种策略。这种策略可以降低新产品的市场推广成本，提高消费者的接受度。企业推出新产品、收购其他品牌、进行市场扩张都是市场营销活动，但只有品牌延伸策略是特指使用现有品牌推出新产品。

7.以下不属于市场营销环境因素的是（）

A.经济环境

B.技术环境

C.政治法律环境

D.内部环境

答案：D

解析：市场营销环境因素分为宏观环境和微观环境。宏观环境包括经济环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境等；微观环境包括企业自身、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众等。内部环境属于微观环境的一部分，但通常不与外部环境因素并列提及。因此，内部环境不属于市场营销环境因素。

8.市场营销组合的“4P”不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：无正确答案

解析：市场营销组合的“4P”包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。题目中给出的四个选项都是“4P”中的要素，因此没有正确答案。可能是题目设置有误。

9.市场调研的主要目的是（）

A.收集市场信息

B.分析市场趋势

C.制定营销策略

D.以上都是

答案：D

解析：市场调研的主要目的是通过系统地收集、分析和解释市场信息，帮助企业了解市场需求、竞争状况、消费者行为等，从而为制定营销策略提供依据。因此，收集市场信息、分析市场趋势、制定营销策略都是市场调研的主要目的。

10.修改市场营销控制的类型不包括（）

A.销售控制

B.成本控制

C.财务控制

D.质量控制

答案：C

解析：市场营销控制的类型主要包括销售控制、成本控制和质量控制。销售控制是指对销售活动进行监控和评估，以确保销售目标的实现；成本控制是指对市场营销活动的成本进行监控和控制，以降低营销成本；质量控制是指对产品质量和服务质量进行监控和改进，以提高顾客满意度。财务控制属于企业整体控制的范畴，不属于市场营销控制的类型。

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