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2025年超星尔雅学习通《广告营销策划》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告预算

D.广告效果评估

答案：B

解析：广告策划是一个系统性的过程，其中市场调研是基础和起点。只有通过充分的市场调研，了解目标市场、消费者需求、竞争对手情况等，才能为后续的广告创意、预算制定和效果评估提供依据。因此，市场调研是广告策划的首要环节。

2.在广告策划中，确定广告目标的关键是（）

A.广告媒介的选择

B.广告创意的表现形式

C.广告信息的传播范围

D.广告目标的明确性和可衡量性

答案：D

解析：广告目标是广告策划的核心内容，其关键在于明确性和可衡量性。只有明确了广告目标，才能制定出有效的广告策略和措施。同时，广告目标必须是可衡量的，这样才能通过后续的广告活动来验证广告效果，为未来的广告策划提供经验教训。

3.广告市场调研的主要目的是（）

A.了解竞争对手的广告策略

B.确定广告目标

C.评估广告效果

D.收集消费者对广告的反应

答案：B

解析：广告市场调研的主要目的是为广告策划提供依据，其中最关键的就是确定广告目标。通过市场调研，可以了解市场需求、消费者偏好、竞争对手情况等，从而为确定广告目标提供支持。

4.在广告策划中，确定目标受众的关键是（）

A.广告媒介的选择

B.广告信息的传播范围

C.消费者的购买力

D.消费者的特征和行为

答案：D

解析：目标受众是广告策划的重要环节，其关键在于准确识别消费者的特征和行为。只有了解了目标受众的特征和行为，才能制定出针对性的广告策略和措施，提高广告的针对性和效果。

5.广告创意的核心是（）

A.广告文案的撰写

B.广告画面的设计

C.广告主题的提炼

D.广告媒介的选择

答案：C

解析：广告创意的核心是提炼广告主题，因为广告主题是广告的中心思想，是吸引消费者注意力的关键。只有提炼出了鲜明、有吸引力的广告主题，才能在此基础上进行广告文案的撰写、广告画面的设计等创意工作。

6.在广告策划中，确定广告预算的主要依据是（）

A.广告目标

B.广告媒介的选择

C.广告创意的表现形式

D.广告效果的评估

答案：A

解析：广告预算是广告策划的重要组成部分，其主要依据是广告目标。不同的广告目标需要不同的广告投入，因此广告预算的制定必须以广告目标为依据，确保广告投入能够有效地实现广告目标。

7.在广告策划中，选择广告媒介的主要考虑因素是（）

A.广告媒介的覆盖范围

B.广告媒介的成本

C.广告媒介的受众特征

D.广告媒介的传播速度

答案：C

解析：选择广告媒介是广告策划的重要环节，其主要考虑因素是广告媒介的受众特征。只有选择了与目标受众相匹配的广告媒介，才能确保广告信息能够有效地传递给目标受众，提高广告的效果。

8.广告效果评估的主要目的是（）

A.了解竞争对手的广告策略

B.确定广告目标

C.提高广告的传播范围

D.验证广告目标的实现程度

答案：D

解析：广告效果评估是广告策划的重要环节，其主要目的是验证广告目标的实现程度。通过广告效果评估，可以了解广告活动的效果如何，是否达到了预期的广告目标，为未来的广告策划提供经验教训。

9.在广告策划中，确定广告策略的关键是（）

A.广告媒介的选择

B.广告创意的表现形式

C.广告主题的提炼

D.广告目标的明确性

答案：C

解析：广告策略是广告策划的核心内容，其关键是提炼广告主题。只有提炼出了鲜明、有吸引力的广告主题，才能在此基础上制定出有效的广告策略和措施，提高广告的针对性和效果。

10.修改在广告策划中，确定广告执行计划的主要依据是（）

A.广告目标

B.广告媒介的选择

C.广告创意的表现形式

D.广告效果的评估

答案：B

解析：广告执行计划是广告策划的具体实施步骤，其主要依据是广告媒介的选择。不同的广告媒介有不同的传播特点和效果，因此广告执行计划的制定必须以广告媒介的选择为依据，确保广告信息能够有效地传递给目标受众。

11.广告目标设定应遵循的原则是（）

A.只要是好产品就一定能成为畅销品

B.目标应尽可能宽泛，以便有更大的发挥空间

C.目标必须具体、可衡量、可实现、相关性强且有时限

D.目标设定得越高越好，以彰显企业的雄心壮志

答案：C

解析：广告目标设定应遵循SMART原则，即目标必须具体（Specific）、可衡量（Measurable）、可实现（Achievable）、相关性强（Relevant）且有时限（Time-bound）。这样的目标才能为广告策划和执行提供明确的指导，并为后续的广告效果