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2025年超星尔雅学习通《广告心理学》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告心理学的研究对象主要是（）

A.广告创意的过程

B.广告受众的心理活动

C.广告制作的技术

D.广告法律法规

答案：B

解析：广告心理学主要关注广告如何影响受众的心理和行为，研究受众对广告的感知、态度和购买意愿等心理活动。广告创意过程、广告制作技术和广告法律法规虽然与广告相关，但不是广告心理学的主要研究对象。

2.在广告心理学中，晕轮效应指的是（）

A.广告受众对广告内容的记忆效果

B.广告受众对产品品牌的整体印象影响其具体特征的评价

C.广告受众对价格的心理预期

D.广告受众对广告音乐的喜好程度

答案：B

解析：晕轮效应是一种常见的认知偏差，指人们对他人的认知判断首先受到其整体印象的影响，然后以此为依据来评价其具体特征。在广告心理学中，这种效应表现为广告受众对产品品牌的整体印象会影响其对产品具体特征的评价。

3.广告受众对广告信息的处理过程通常分为（）

A.注意、理解、记忆、行动

B.注意、兴趣、欲望、行动

C.认识、情感、行为、评价

D.了解、喜欢、购买、忠诚

答案：A

解析：广告受众对广告信息的处理过程通常包括注意、理解、记忆和行动四个阶段。首先，受众需要注意到广告；其次，理解广告传达的信息；然后，将信息记忆下来；最后，根据广告信息采取行动，如购买产品。

4.广告中常用的对比法是指（）

A.通过对比不同产品的特点来突出本产品的优势

B.通过对比不同消费者的需求来定位目标市场

C.通过对比不同广告创意的效果来选择最佳方案

D.通过对比不同广告媒介的覆盖面来选择合适的媒介

答案：A

解析：对比法是广告中常用的修辞手法，通过对比不同事物的特点，突出本事物的优势或特点。在广告中，对比法通常用于对比不同产品的特点，以突出本产品的优势，吸引消费者的注意。

5.广告受众对广告的信任度主要取决于（）

A.广告的创意水平

B.广告的媒介选择

C.广告主的社会声誉

D.广告的重复播放次数

答案：C

解析：广告受众对广告的信任度主要取决于广告主的社会声誉。如果广告主具有良好的社会声誉，其广告更容易被受众信任。反之，如果广告主的社会声誉较差，其广告则难以获得受众的信任。创意水平、媒介选择和重复播放次数虽然对广告效果有影响，但不是决定受众信任度的关键因素。

6.广告中的情感诉求主要是指（）

A.通过理性论证来说服消费者购买产品

B.通过激发消费者的情感来影响其购买决策

C.通过展示产品的使用效果来吸引消费者

D.通过强调产品的技术参数来证明其优势

答案：B

解析：情感诉求是广告中常用的策略，指通过激发消费者的情感来影响其购买决策。情感诉求可以通过多种方式实现，如通过温馨的故事、感人的画面或富有感染力的音乐等，引发消费者的共鸣，从而提高广告的吸引力。

7.广告受众对广告的选择性注意是指（）

A.受众对广告信息的主动搜索和关注

B.受众对广告信息的被动接收和遗忘

C.受众对广告信息的忽略和排斥

D.受众对广告信息的误解和曲解

答案：A

解析：选择性注意是指受众在信息环境中主动搜索和关注与其需求或兴趣相关的信息，而忽略其他信息。在广告心理学中，选择性注意表现为受众更容易注意到与其需求或兴趣相关的广告信息，而忽略其他广告信息。

8.广告中的名人效应指的是（）

A.名人通过广告代言来提高自身知名度

B.名人的形象和声誉影响受众对产品的评价

C.名人通过广告来宣传自己的品牌

D.名人通过广告来推销自己的产品

答案：B

解析：名人效应是指名人的形象和声誉会影响受众对产品的评价。在广告中，通过名人代言，可以借助名人的形象和声誉来提高产品的吸引力和可信度，从而促进产品的销售。

9.广告受众对广告的认知失调通常发生在（）

A.广告信息与受众已有认知一致时

B.广告信息与受众已有认知冲突时

C.广告信息被受众完全遗忘时

D.广告信息被受众完全接受时

答案：B

解析：认知失调是指当个体持有两种或多种相互冲突的认知、信念或态度时，会产生一种心理不适感。在广告心理学中，认知失调通常发生在广告信息与受众已有认知冲突时，如广告宣传的产品特点与受众的已有认知不符，导致受众产生心理不适。

10.修改广告中的故事化策略主要是指（）

A.通过数据和图表来展示产品的性能

B.通过讲述故事来吸引消费者的注意力

C.通过展示产品的使用场景来证明其效果

D.通过强调产品的技术参数来证明其优势

答案：B

解析：故事化策略是广告中常用的手法，指通过讲述故事来吸引消费者的注意力，并通过故事来传达产品的特点和优势。故事化策