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电大《广告心理学》形考题库2
一、选择题（每题2分，共30题）
1.广告心理学的研究对象是（）
A.广告本身
B.广告受众
C.广告效果
D.广告创意
2.以下哪个因素对消费者购买决策影响最大？（）
A.产品质量
B.价格
C.品牌形象
D.广告宣传
3.以下哪个心理学家提出了“需求层次理论”？（）
A.马斯洛
B.弗洛伊德
C.赫尔
D.费斯廷格
4.在广告心理学中，以下哪个效应描述了消费者对广告信息的接受程度？（）
A.知觉防御
B.情感转移
C.认知失调
D.好奇心
5.以下哪个广告表现手法能更好地吸引消费者的注意力？（）
A.色彩
B.音乐
C.动画
D.文字
（以下略）
二、填空题（每题2分，共20题）
1.广告心理学的基本任务是研究广告的________、________和________。
2.消费者购买决策过程包括________、________、________和________。
3.需求层次理论将人类需求分为________、________、________、________和自我实现。
4.广告创意的五大要素包括________、________、________、________和________。
5.广告传播过程中的心理机制包括________、________、________和________。
（以下略）
三、判断题（每题2分，共20题）
1.广告心理学属于心理学的一个分支。（）
2.消费者购买决策过程中，情感因素不起决定性作用。（）
3.广告创意要遵循独特性、新颖性、简洁性和实用性的原则。（）
4.广告中的色彩、音乐、动画等元素对消费者的注意力没有影响。（）
5.在广告传播过程中，消费者对广告信息的接受程度取决于广告的创意和表现手法。（）
（以下略）
四、简答题（每题5分，共30题）
1.简述广告心理学的研究内容。
2.简述消费者购买决策过程。
3.简述需求层次理论。
4.简述广告创意的五大要素。
5.简述广告传播过程中的心理机制。
（以下略）
五、论述题（每题10分，共20题）
1.论述广告创意在广告心理学中的重要性。
2.论述广告中的情感因素对消费者购买决策的影响。
六、案例分析题（每题20分，共2题）
1.分析以下案例中广告创意的成功之处：
（案例内容）
2.分析以下案例中广告传播过程中存在的问题：
（案例内容）
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