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吸湿快干牛仔面料服饰的消费者行为研究的相关理论基础概述

1.1PEST分析

PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境分析普遍是对政治环境、经济环境、社会环境和技术环境四个方面【2】。

政治环境通常和法律环境一起讨论，通常会对法律、公益组织、政府组织和社会团体等组织发布的策论以及计划行动进行分析讨论。如法律方面，商业法规可以保护企业免于不正当竞争；政府方面，政府向企业施压，促使企业关注消费者权益等。政治环境在企业营销活动中带来的影响尤为重要，企业应当随时关注政治环境，注重国家政府在货币、物价、人口方面制定的政策，跟随国家政府的号召与领导。

经济环境体现在宏