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2025年超星尔雅学习通《广告学概论》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学研究的核心对象是（）

A.广告创意

B.广告受众

C.广告媒体

D.广告效果

答案：D

解析：广告学是一门研究广告活动及其规律的学科，其核心在于研究广告活动对目标受众、市场以及社会产生的影响和效果。广告创意、广告受众和广告媒体都是广告学研究的重要方面，但广告效果是衡量广告活动成功与否的关键指标，也是广告学研究的核心对象。

2.广告的最初功能是（）

A.传播信息

B.促进销售

C.娱乐大众

D.社会教育

答案：B

解析：广告最早出现在人类商业活动的初期，其主要功能是为了促进商品销售，帮助商家宣传自己的产品或服务，吸引消费者购买。传播信息、娱乐大众和社会教育虽然也是广告的功能之一，但最初的主要功能是促进销售。

3.广告学属于（）

A.综合性学科

B.自然科学

C.社会科学

D.应用科学

答案：C

解析：广告学是一门研究广告活动及其规律的学科，它涉及到心理学、社会学、传播学、经济学等多个学科领域，因此属于综合性学科。同时，广告学是一门应用性很强的学科，它注重将理论知识应用于实践，解决实际问题，因此也可以看作是应用科学。但综合来看，广告学更偏向于社会科学，因为它主要研究人类社会中的广告活动及其影响。

4.广告活动的首要环节是（）

A.广告策划

B.广告创意

C.广告制作

D.广告发布

答案：A

解析：广告活动是一个复杂的系统工程，它包括广告策划、广告创意、广告制作和广告发布等多个环节。其中，广告策划是广告活动的首要环节，它涉及到对市场、消费者、竞争对手、产品以及广告目标等方面的分析，为后续的广告活动提供指导和方向。没有科学的广告策划，广告活动很难取得预期的效果。

5.广告目标中最基本的是（）

A.提高知名度

B.增强美誉度

C.刺激购买欲

D.建立信任感

答案：A

解析：广告目标是指广告活动希望达到的目的或效果，它可以是提高知名度、增强美誉度、刺激购买欲、建立信任感等。其中，提高知名度是最基本的目标，也是其他目标的基础。只有当消费者对产品或品牌有了一定的了解和认识，才有可能进一步考虑购买或建立信任感。

6.广告创意的核心是（）

A.创意构思

B.创意表达

C.创意实施

D.创意评估

答案：A

解析：广告创意是指为广告活动创造新颖、独特、有吸引力的内容和形式的过程，它包括创意构思、创意表达、创意实施和创意评估等多个环节。其中，创意构思是广告创意的核心，它涉及到对广告目标、目标受众、产品特点、竞争对手等方面的深入分析和思考，提出具有创新性和吸引力的广告方案。

7.广告媒体选择的主要依据是（）

A.媒体覆盖面

B.媒体成本

C.媒体受众

D.媒体形式

答案：C

解析：广告媒体选择是指根据广告活动的目标和需求，选择合适的广告媒体进行广告宣传的过程。在选择广告媒体时，需要考虑多个因素，如媒体覆盖面、媒体成本、媒体受众、媒体形式等。其中，媒体受众是最主要的依据，因为广告的最终目的是为了影响目标受众，如果选择了不适合目标受众的媒体，广告效果就会大打折扣。

8.广告效果评估的主要目的是（）

A.衡量广告效果

B.改进广告活动

C.决定广告投入

D.证明广告价值

答案：B

解析：广告效果评估是指对广告活动产生的效果进行测量和分析的过程，其主要目的是为了衡量广告效果、改进广告活动、决定广告投入和证明广告价值。其中，改进广告活动是最主要的目的，通过评估广告效果，可以发现问题并及时进行调整和改进，提高广告活动的效率和效果。

9.广告法律的核心是（）

A.广告内容准则

B.广告发布规范

C.广告经营资质

D.广告处罚措施

答案：A

解析：广告法律是指国家为了规范广告活动、保护消费者权益而制定的法律规范，它包括广告内容准则、广告发布规范、广告经营资质和广告处罚措施等多个方面。其中，广告内容准则是广告法律的核心，它规定了广告内容必须真实、合法、健康、文明，不得含有虚假、夸大、欺骗等内容。

10.修改广告学的研究方法主要有（）

A.观察法

B.实验法

C.调查法

D.以上都是

答案：D

解析：广告学的研究方法多种多样，主要包括观察法、实验法、调查法、案例分析法等。其中，观察法是指通过直接观察广告活动的过程和结果来获取信息的方法；实验法是指通过控制变量来研究广告活动对消费者行为的影响的方法；调查法是指通过问卷、访谈等方式来收集消费者对广告活动的看法和意见的方法。以上都是广告学常用的研究方法，它们各有优缺点，可以根据具体的研究目的和需求选择合适的方法。

11.广告学的研究对象是（）

A.