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三生制药女排规划
周期:10月12日-10月22日
:致每一个永不放弃的你
项目背景:上线时间(10月12日)正值女排世锦赛小组复赛结束,争夺六强。届
时,女排比赛成果与球迷心理状态将呈两种结果
胜利:女排顺利进入六强,皆大欢喜球员、球迷、大众信心满满
失败:女排小组赛落败,女排队员沮丧球迷们失落
因此,在的中,需要考虑两种结果,给出两个角度的方向与内容。
策略
结果一:胜利(女排顺利进入六强)
内容方向:祝贺女排顺利晋级,同时为女排加油助威,希望在接下来的比赛
女排能够获得更好的成绩
结果二:失败(女排小组赛落败)
内容方向:对女排与球迷们给予鼓励,向大众传递无论输赢,女神都在那里
执行策略:
爆文,以及结合爆文进行多角度解读
角度丰富,信息都保持统一,不跑题
借力开放40、男主体育精神等热门话题
执行步骤:
第一步(10月12日-10月15日):上线
1-女排提前传到腾讯、优酷等各上线并进行体育子频道推荐
2-大V定制一篇深度爆文推出,(大V备选:场库/洞见/哥)
“场库”角度:从本身出发,分解内容,走心传递“永不放
弃”,为女排加油!
“洞见”角度:结合开放40年来,在不同阶段下挖掘各界精英/普通大众身
上发生的一系列故事讲述女神对国人精神面貌的影响
“十点”角度:挖掘男主背后的不弃故事,结合谈“永
不放弃”对大众以及国家的影响
3-辽宁女排队员发布,文案里带上自己在训练与比赛过程中的不弃故事,同时
3SBioWomen’sVolleyballTeam
VideoCommunicationPlan
Communicationcycle:October12-October22Communicationtheme:Toeveryonewho
nevergivesupProjectbackground:Thevideolaunchtime(October12)coincideswith
theendoftheWomensVolleyballWorldChampionshipgroupsemi-finalsandthe
competitionforthetopsix.Atthattime,theresultsoftheChinesewomensvolleyball
teamandthepsychologicalstateofthefanswillshowtworesultsVictory:The
Chinesewomensvolleyballteamsuccessfullyenteredthetopsix,andeveryoneis
happy.Theplayers,fans,andthepublicarefullofconfidence.Failure:TheChinese
womensvoll
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