沃尔玛（中国）：公司形象塑造与商业发展的协同演进研究.docxVIP

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2025-11-13 发布于上海
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沃尔玛（中国）：公司形象塑造与商业发展的协同演进研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球零售行业的版图中，沃尔玛无疑是一座难以忽视的巨擘。自1996年沃尔玛进入中国市场，便迅速融入并深刻影响着中国零售业的格局，其发展历程不仅是自身商业策略的成功实践，更是中国零售业市场动态变化的一个生动缩影。沃尔玛在中国拥有庞大的业务体系，涵盖了众多大卖场和山姆会员店，凭借高效的供应链管理、大规模采购形成的价格优势以及不断创新的数字化服务，沃尔玛（中国）在满足消费者多元化需求的同时，也对本土零售企业的发展产生了深远影响，推动了行业整体的升级与变革。

在竞争日益激烈的零售市场环境下，公司形象已逐渐成为企