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2025年大学《国际新闻与传播》专业题库——跨文化传媒与新媒体传播在全球传媒市场传播平台优势

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

请解释“文化折扣”现象，并分析在新媒体环境下，跨文化媒体内容生产者可以采取哪些策略来尝试降低或弥补这种折扣？

二、

新媒体技术的崛起极大地改变了全球传媒市场的格局。请结合具体实例，论述新媒体在全球传媒市场权力结构中扮演了怎样的角色，并分析其带来的主要变革。

三、

以TikTok或YouTube等全球性视频平台为例，分析其在跨文化背景下取得市场优势的关键因素，并探讨这些平台在促进跨文化交流与理解方面可能面临的风险与挑战。

四、

全球本土化（Glocalization）是跨国传媒公司常用的一种策略。请结合一个你熟悉的国际新闻机构或媒体品牌的数字化转型案例，分析其如何运用新媒体手段实施全球本土化策略，并评估其效果。

五、

有人认为，社交媒体的互动性和用户生成内容特性，使得跨文化误解更容易发酵和扩散，从而削弱了新媒体在促进全球理解方面的潜力。对此，你如何看待？请结合相关理论或案例进行阐述。

试卷答案

一、

答案：

文化折扣（CulturalDiscount）是指在不同文化背景的人们进行交流时，由于语言、价值观、生活方式、思维习惯等方面的差异，导致信息发送者的意图无法被接收者完全理解，或者接收者需要付出额外的成本才能理解信息所蕴含的文化意义，从而造成信息价值在传递过程中的损耗现象。

新媒体环境下，跨文化媒体内容生产者可以采取以下策略降低或弥补文化折扣：

1.多语言多格式呈现：提供多种语言字幕、配音，甚至翻译版本；采用视频、音频、图文、H5等多种形式，以适应不同文化背景用户的接收习惯。

2.融合本土文化元素：在保持核心信息的基础上，融入目标受众熟悉的本土文化符号、叙事方式、价值观念，实现“全球本土化”（Glocalization）。

3.利用本地化社交媒体平台：选择目标市场用户活跃的本地社交媒体平台进行内容分发，利用平台特性进行互动，增强用户粘性。

4.用户参与和共创：鼓励用户生成内容（UGC），或让用户参与到内容策划、制作、传播过程中，增强内容的亲和力和文化认同感。

5.增强文化背景解释：对于可能产生歧义的文化典故、习俗、价值观等，通过注释、背景介绍、动画解释等方式进行补充说明。

6.注重互动与反馈：积极与用户互动，回应用户疑问，收集用户反馈，并根据反馈调整内容策略。

解析：

本题解析思路：首先，清晰界定“文化折扣”的概念及其产生原因。其次，重点在于分析新媒体技术为降低文化折扣提供了哪些新的可能性（如多语言处理、互动性、全球化平台等）。然后，基于这些可能性，系统性地提出具体的应对策略，并要求解释每种策略如何运作以降低折扣。答案应涵盖策略的多样性，既要考虑技术层面，也要考虑内容创作和用户互动层面。

二、

答案：

新媒体技术在全球传媒市场权力结构中扮演了多重复杂角色，并带来了深刻变革：

1.权力分散化与去中心化：新媒体打破了传统媒体机构对信息传播的垄断，赋予了个人和小型组织（自媒体）强大的内容生产与传播能力，使得信息源更加多元化，削弱了传统大型传媒机构的绝对权威。

2.赋权受众与用户参与：新媒体提供了低门槛的内容创作和发布渠道，使受众从被动信息接收者转变为主动的参与者、评论者和传播者，增强了用户的主体性和话语权。

3.重塑市场竞争格局：基于算法推荐和平台效应的新媒体平台（如社交媒体、视频平台）成为新的市场入口和权力中心，平台公司掌握着巨大的用户数据和流量资源，对内容生产和分发产生决定性影响。传统媒体面临巨大压力，需要转型适应。

4.加剧市场集中与垄断：另一方面，少数拥有技术、资本和用户优势的超大型科技公司（如科技巨头）在全球新媒体市场占据主导地位，可能导致新的市场垄断和权力集中。

5.促进全球信息流动与文化交流：新媒体降低了跨国传播的技术门槛和成本，加速了全球信息的流动，促进了不同文化间的交流与碰撞，但也可能加剧文化冲突和虚假信息传播。

变革主要体现在：传播主体多元化、传播渠道网络化、传播关系互动化、市场结构重构化、信息获取个性化等。

解析：

本题解析思路：首先明确新媒体的核心特征（互动性、去中心化、个性化、技术驱动等）。然后，围绕这些特征，分析其对全球传媒市场权力结构的具体影响。需要从多个角度切入，包括对传统媒体权力、受众权力、平台权力以及整体市场格局的影响。既要看到分散化的趋势，也要看到新的集中趋势（平台垄断）。最后，总结新媒体带来的主要变革，点明其复杂性和多维性。

三、

答案：

以TikTok为例，其在跨文化背景下取得市场优势的关键因素包括：

1.强大的算法推荐系统：能够精准识别用