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精品广告师职业考试《广告策划》知识点

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告策划的基本流程包括哪些步骤？()

A.市场调研、确定广告目标、创意策划、广告文案撰写、媒体选择与购买、广告效果评估

B.市场调研、广告文案撰写、创意策划、媒体选择与购买、广告效果评估、确定广告目标

C.媒体选择与购买、创意策划、广告效果评估、市场调研、广告文案撰写、确定广告目标

D.确定广告目标、创意策划、广告文案撰写、媒体选择与购买、广告效果评估、市场调研

2.在广告策划中，以下哪个不是影响广告预算的主要因素？()

A.市场规模和竞争状况

B.广告目标和期望效果

C.广告创意的复杂程度

D.广告主的品牌形象

3.广告策划中，市场调研的目的是什么？()

A.创意产生

B.制定广告策略

C.评估广告效果

D.以上都不是

4.广告策划中的创意概念是指什么？()

A.广告的目标受众

B.广告的核心信息

C.广告的视觉效果

D.广告的传播渠道

5.以下哪个不是广告策划中常见的媒体类型？()

A.电视

B.互联网

C.广播

D.电话簿

6.广告策划中的效果评估主要从哪些方面进行？()

A.广告投放的覆盖面和频率

B.广告受众的反应和反馈

C.销售业绩和市场份额

D.以上都是

7.在广告策划中，如何确定广告的目标受众？()

A.随机选择

B.根据广告主的主观判断

C.通过市场调研和分析

D.以上都不是

8.广告策划中，创意策略的核心是什么？()

A.广告语

B.广告形象

C.广告口号

D.创意概念

9.广告策划中的媒体选择主要考虑哪些因素？()

A.广告目标、受众特征、媒体费用、广告效果

B.媒体费用、广告效果、受众特征、广告目标

C.广告目标、受众特征、媒体费用、广告口号

D.广告效果、媒体费用、广告口号、受众特征

10.广告策划中，以下哪种广告形式属于互动式广告？()

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

二、多选题(共5题)

11.广告策划中，以下哪些是市场调研的主要内容？()

A.市场规模分析

B.竞争对手分析

C.消费者行为研究

D.广告效果评估

12.在广告策划中，以下哪些因素会影响广告创意的制定？()

A.广告目标

B.目标受众

C.产品特性

D.媒体特性

E.广告预算

13.以下哪些是广告策划中媒体选择的考虑因素？()

A.媒体受众覆盖范围

B.媒体受众接触频率

C.媒体成本效益

D.媒体到达率

E.媒体创新性

14.广告策划中，以下哪些方法可以用来评估广告效果？()

A.市场调研

B.销售数据跟踪

C.消费者调查

D.媒体曝光度统计

E.广告投资回报率分析

15.在广告策划中，以下哪些是广告目标设定的原则？()

A.明确性原则

B.可衡量性原则

C.可达成性原则

D.相关性原则

E.时效性原则

三、填空题(共5题)

16.广告策划的首要任务是进行市场调研，其中对目标消费者进行深入了解是（）。

17.广告策划中的创意概念应该具有（）的特点，以便更好地吸引目标受众。

18.在广告策划中，广告预算的分配应该根据（）来确定。

19.广告策划中，广告效果的评估通常包括（）。

20.广告策划中，媒体选择的决策过程应考虑（）。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的目的是为了提高品牌知名度，而不考虑产品或服务的实际销售。()

A.正确B.错误

22.广告策划中，创意策划阶段可以直接根据广告主的意愿进行创意设计。()

A.正确B.错误

23.广告策划中的媒体选择应该只考虑媒体的成本，而不考虑其他因素。()

A.正确B.错误

24.广告策划的效果评估应该在广告投放前进行。()

A.正确B.错误

25.广告策划中的目标受众是固定的，不会随着市场环境的变化而变化。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划中市场调研的主要步骤。

27.如何根据广告目标选择合适的广告媒体？

28.在广告策划中，如何确保广告创意的有效性？

29.广告策划中的效果评估有哪些常见的方法？

30.在广告策划中，如何进行广告预算的分配？

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