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2025年超星尔雅学习通《市场传播学》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场传播学的研究对象主要是（）

A.产品的生产过程

B.产品的销售渠道

C.市场与消费者之间的信息交流过程

D.政府对市场的监管

答案：C

解析：市场传播学主要关注的是企业如何通过各种传播手段与消费者进行信息交流，以影响消费者的购买决策。因此，其研究对象是市场与消费者之间的信息交流过程，而非产品的生产或销售过程，也不是政府对市场的监管。

2.以下哪一项不属于市场传播的基本要素（）

A.传播者

B.传播内容

C.传播渠道

D.产品的价格

答案：D

解析：市场传播的基本要素包括传播者、传播内容、传播渠道和受传者。产品的价格虽然对市场有重要影响，但它不属于市场传播的基本要素。

3.在市场传播中，推式策略主要指的是（）

A.通过广告等方式主动将产品信息推送给消费者

B.通过公关活动建立良好的企业形象

C.通过销售促进活动吸引消费者购买

D.通过人员推销与消费者建立联系

答案：A

解析：推式策略是指企业通过广告、人员推销等方式主动将产品信息推送给消费者，希望消费者能够注意到并产生购买兴趣。这与拉式策略形成对比，拉式策略是通过各种方式吸引消费者主动寻求产品信息。

4.公关活动的核心目标是（）

A.提高产品的销量

B.建立和维护企业或产品的良好形象

C.降低产品的生产成本

D.扩大产品的市场份额

答案：B

解析：公关活动的核心目标是建立和维护企业或产品的良好形象，通过各种公关手段如新闻发布会、媒体关系维护等，在公众中树立积极正面的形象，从而获得公众的信任和支持。

5.选择合适的传播渠道的关键在于（）

A.渠道的覆盖范围

B.渠道的成本

C.目标受众的媒体接触习惯

D.渠道的传播速度

答案：C

解析：选择合适的传播渠道的关键在于了解目标受众的媒体接触习惯，即目标受众通常通过哪些渠道获取信息。只有选择了目标受众经常接触的渠道，才能确保传播效果。

6.市场调研在市场传播中的作用是（）

A.为传播决策提供依据

B.评估传播效果

C.制定传播预算

D.设计传播材料

答案：A

解析：市场调研的主要作用是为传播决策提供依据，通过收集和分析市场信息，帮助企业了解目标受众的特征、需求、媒体接触习惯等，从而制定出更有效的传播策略。

7.以下哪一项不属于常见的传播效果评估指标（）

A.投资回报率

B.品牌知名度

C.销售量

D.消费者满意度

答案：A

解析：常见的传播效果评估指标包括品牌知名度、美誉度、销售量、市场份额、消费者满意度等。投资回报率虽然可以用来评估传播活动的经济效果，但它不属于传播效果评估的指标体系。

8.确定传播目标时，应遵循的原则是（）

A.具体性

B.可衡量性

C.可实现性

D.以上都是

答案：D

解析：确定传播目标时应遵循SMART原则，即目标应该是具体的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可实现的（Achievable）、相关的（Relevant）和有时限的（Time-bound）。因此，具体性、可衡量性和可实现性都是确定传播目标时应遵循的原则。

9.在传播过程中，编码指的是（）

A.将信息转化为适合传播的形式

B.选择合适的传播渠道

C.将信息传递给目标受众

D.解码过程

答案：A

解析：在传播过程中，编码是指将信息转化为适合传播的形式的过程，例如将想法转化为文字、图像或声音等形式，以便通过传播渠道传递给目标受众。

10.修改以下哪一项是影响传播效果的重要因素（）

A.传播者的权威性

B.传播内容的吸引力

C.传播渠道的选择

D.以上都是

答案：D

解析：影响传播效果的因素很多，包括传播者的权威性、传播内容的吸引力、传播渠道的选择、目标受众的特征等。因此，传播者的权威性、传播内容的吸引力和传播渠道的选择都是影响传播效果的重要因素。

11.传播者为了有效传递信息，需要将思想转化为（）

A.产品的形式

B.适合渠道传播的形式

C.销售话术

D.市场数据

答案：B

解析：编码是传播过程中的关键环节，指传播者将原始信息或思想转化为适合通过特定渠道进行传播的形式，如文字、图像、声音等。仅仅将思想转化为产品形式、销售话术或市场数据并不一定能有效传播，必须转化为适合渠道传播的形式才能触达目标受众。

12.以下哪一项不是市场传播中常用的推式策略工具（）

A.电视广告

B.人员推销

C.社交媒体互动

D.销售点展示

答案：C

解析：推式策略旨在主动将信息推向消费者，电视广告、人员推销和销售点展示都属于直接或间接地将信息推送给目标受众的工具。