2025年超星尔雅学习通《营销战略与品牌推广》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《营销战略与品牌推广》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.营销战略的核心是（）

A.产品开发

B.市场细分

C.目标市场选择

D.促销活动

答案：C

解析：营销战略的核心在于明确企业的目标市场，即企业要服务哪类客户群体，这是制定其他营销策略的基础。产品开发、市场细分和促销活动都是重要的营销手段，但都必须围绕目标市场来展开。

2.品牌推广的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌推广的主要目的是通过各种手段提升品牌在目标消费者心中的认知度和影响力，从而建立品牌形象，增强品牌竞争力。虽然品牌推广最终也会带来销量和市场份额的提升，但其直接目的是增强品牌知名度。

3.市场细分的主要依据是（）

A.产品价格

B.消费者需求

C.销售渠道

D.竞争对手

答案：B

解析：市场细分的核心是根据消费者需求的差异性，将一个整体市场划分为若干个具有相似需求的子市场。产品价格、销售渠道和竞争对手是影响市场选择和营销策略的因素，但不是市场细分的直接依据。

4.目标市场选择的策略不包括（）

A.无差异营销

B.差异化营销

C.集中化营销

D.多元化营销

答案：D

解析：目标市场选择的主要策略包括无差异营销、差异化营销和集中化营销。多元化营销通常指企业在多个不同领域进行经营，这并不属于目标市场选择的具体策略范畴。

5.品牌定位的目的是（）

A.创造品牌差异

B.提升品牌价值

C.确立品牌形象

D.增加品牌忠诚度

答案：C

解析：品牌定位是指企业在目标消费者心中占据一个独特且有价值的位置，核心是确立品牌形象。创造品牌差异、提升品牌价值和增加品牌忠诚度都是品牌定位带来的结果，但不是其直接目的。

6.以下哪种不属于品牌推广的工具（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.产品设计

答案：D

解析：品牌推广的工具主要包括广告、公关、销售促进和人员推销等。产品设计是产品开发的一部分，虽然好的产品设计有助于品牌形象的建设，但本身不属于品牌推广的工具。

7.市场调研的主要目的是（）

A.获取市场信息

B.制定营销计划

C.预测市场趋势

D.分析竞争对手

答案：A

解析：市场调研的主要目的是通过各种方法收集和分析市场信息，了解市场的现状和发展趋势。制定营销计划、预测市场趋势和分析竞争对手都是市场调研的应用方向，但不是其直接目的。

8.以下哪种不属于市场细分的标准（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.生产因素

答案：D

解析：市场细分的标准主要包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。生产因素通常与生产端相关，不属于市场细分的标准。

9.品牌延伸的主要目的是（）

A.降低开发成本

B.分散经营风险

C.提升品牌价值

D.扩大品牌影响

答案：D

解析：品牌延伸是指利用现有品牌的声誉来推出新产品或进入新市场，主要目的是扩大品牌的影响力和覆盖范围。降低开发成本、分散经营风险和提升品牌价值都是品牌延伸可能带来的好处，但不是其主要目的。

10.修改品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，其核心是品牌忠诚度。品牌知名度、品牌美誉度和品牌联想都是构成品牌资产的重要要素，但品牌忠诚度是其最核心的组成部分。

11.在进行市场细分时，将消费者按照年龄、性别、收入等进行划分，属于（）

A.心理细分

B.行为细分

C.地理细分

D.人口细分

答案：D

解析：市场细分根据不同的标准可以分为地理细分、人口细分、心理细分和行为细分。按照年龄、性别、收入等人口统计学变量进行划分，属于人口细分。心理细分关注消费者的生活方式、价值观等；行为细分关注消费者的购买行为、使用情况等；地理细分关注消费者所在的地理位置。

12.品牌定位策略中的“市场领导者策略”是指（）

A.在现有市场保持领先地位

B.进入新的市场领域

C.针对竞争对手的弱点进行定位

D.为特定细分市场提供专业化服务

答案：A

解析：市场领导者策略是指企业针对自己所处的市场领先地位所采取的定位策略。其核心是在现有市场中保持优势，继续扩大市场份额和影响力。进入新的市场领域属于市场开发策略；针对竞争对手的弱点进行定位属于进攻型定位策略；为特定细分市场提供专业化服务属于市场专业化策略。

13.以下哪种不属于4P营销组合中的元素（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.客户

答案：D

解析：经典的4P营销组合包括产品（Produ