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2025年超星尔雅学习通《数字化媒体传播与推广》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化媒体传播的首要任务是（）

A.技术研发

B.内容创作

C.设备购买

D.市场分析

答案：B

解析：数字化媒体传播的核心在于内容，高质量的内容是吸引受众的基础。技术研发、设备购买和市场分析固然重要，但它们都是服务于内容创作和传播的手段。只有先做好内容创作，才能谈其他方面的支持。因此，内容创作是数字化媒体传播的首要任务。

2.以下哪种方式不属于数字化媒体传播的渠道？（）

A.社交媒体

B.电视广播

C.官方网站

D.视频平台

答案：B

解析：数字化媒体传播主要依托互联网和数字技术进行内容分发和接收。社交媒体、官方网站和视频平台都是典型的数字化媒体传播渠道。而电视广播虽然也采用了数字化技术，但其传播方式和本质仍属于传统媒体范畴，不属于数字化媒体传播的渠道。

3.数字化媒体传播的关键特征是（）

A.传播速度快

B.传播范围广

C.互动性强

D.以上都是

答案：D

解析：数字化媒体传播具有传播速度快、传播范围广和互动性强等多种关键特征。传播速度快是因为数字技术可以实时传输信息；传播范围广是因为互联网打破了地域限制；互动性强是因为数字化媒体允许受众参与内容创作和交流。因此，以上都是数字化媒体传播的关键特征。

4.在数字化媒体传播中，以下哪种内容类型最受欢迎？（）

A.文字

B.图片

C.视频

D.以上都是

答案：C

解析：在数字化媒体传播中，视频内容因其直观、生动和富有感染力，往往比文字和图片更受欢迎。随着网络带宽的提升和移动设备的普及，视频内容的消费量持续增长。当然，文字和图片也是重要的内容类型，但视频在吸引和保持受众注意力方面表现更佳。因此，视频是数字化媒体传播中最受欢迎的内容类型。

5.数字化媒体传播的核心理念是（）

A.内容为王

B.技术领先

C.营销至上

D.用户至上

答案：D

解析：数字化媒体传播的核心理念是用户至上。在数字化时代，受众的需求和偏好发生了巨大变化，媒体需要更加关注用户体验，提供个性化、互动性和高质量的内容和服务。只有真正满足用户需求，才能在激烈的竞争中脱颖而出。因此，用户至上是数字化媒体传播的核心理念。

6.以下哪种策略不属于数字化媒体传播的推广策略？（）

A.搜索引擎优化

B.社交媒体营销

C.广告投放

D.物理宣传

答案：D

解析：数字化媒体传播的推广策略主要依托互联网和数字技术进行。搜索引擎优化、社交媒体营销和广告投放都是常见的数字化媒体推广策略。而物理宣传属于传统媒体推广范畴，不属于数字化媒体传播的推广策略。

7.数字化媒体传播的成功关键在于（）

A.内容质量

B.技术支持

C.推广力度

D.以上都是

答案：D

解析：数字化媒体传播的成功需要多方面因素的共同作用。内容质量是基础，只有高质量的内容才能吸引和留住受众；技术支持是保障，先进的技术可以提升传播效率和用户体验；推广力度是关键，有效的推广可以帮助内容触达更多目标受众。因此，以上都是数字化媒体传播成功的关健因素。

8.在数字化媒体传播中，以下哪种方式最适合进行长尾内容传播？（）

A.短视频

B.长视频

C.图文

D.深度文章

答案：D

解析：在数字化媒体传播中，深度文章最适合进行长尾内容传播。长尾内容通常具有深度、专业性和持久性，需要较长时间和精力来创作和阅读。深度文章可以满足这些需求，并为受众提供有价值的知识和信息。短视频和长视频虽然受众广泛，但更适合快节奏、碎片化的阅读场景。图文结合可以提升传播效果，但深度文章在长尾内容传播方面更具优势。

9.数字化媒体传播的评估指标主要包括（）

A.阅读量

B.点赞量

C.转发量

D.以上都是

答案：D

解析：数字化媒体传播的评估指标是一个综合性的概念，需要从多个维度进行考量。阅读量可以反映内容的受欢迎程度；点赞量和转发量可以体现受众的参与度和传播效果。这些指标都是评估数字化媒体传播效果的重要参考。因此，以上都是数字化媒体传播的评估指标。

10.修改数字化媒体传播的未来发展趋势是（）

A.技术创新

B.内容多样化

C.互动增强

D.以上都是

答案：D

解析：数字化媒体传播的未来发展趋势是技术创新、内容多样化和互动增强。技术创新是推动数字化媒体传播发展的核心动力，不断涌现的新技术为传播提供了更多可能性；内容多样化可以满足不同受众的需求和偏好；互动增强可以提升受众的参与度和粘性。因此，以上都是数字化媒体传播的未来发展趋势。

11.数字化媒体传播的核心竞争力在于（）

A.技术更新速度

B.内容创新能力

C.资金投入规模