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靳埭强谈设计以及中国银行VI设计的心得（ZT）

靳埭强谈设计以及中国银行VI设计的心得（ZT）

在灌水之余，还是可以注重一下有关设计方面的东西，尤其是这种大人物。。

靳埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。他曾获得过300多个设计类的奖项，其中很

多是国际平面设计界一流的大奖。1999年靳埭强因为对设计界的杰出贡献，被授予香港紫荆

勋章。

靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设

计是那些适合企业、适合产品的设计。靳埭强是靳与刘设计顾问公司创作总监，靳与刘设计

顾问公司是香港一流的设计公司，为无数企业进行过包装设计。靳在80年代初设计的中国

银行的行徽至今仍然被视为典范。

企业就是品牌

靳埭强认为，成功的企业必须要有良好的品牌形象，而企业本身是良好的品牌形象的基

础，作为企业，应该有真的形象、真的体质，应该有清晰完善的理想和目标，以及美的内在

和外在。而作为设计师，则必须了解企业的这些特点，了解企业的本质，确定企业的文化，

塑造企业的真形象。

同时他认为，设计不单是企业促销的工具，更重要的是为企业塑造形象，准确地传达企

业的文化精神。设计一方面发挥其商业功能，达到应有的市场效应；另一方面又能蕴涵比较

深厚的文化素质，为企业建立一个正面的视觉形象。靳在给企业设计的过程中，也是按照这

个原则来进行的。

设计要了解市场

靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设

计是那些适合企业、适合产品的设计。靳埭强设计的猛龙牛仔就是这一宗旨下的传神之

作。作。因为美国以出产优质的牛仔裤而闻名，所以我们在设计的过程中为猛龙牛仔的形象增

加了美国色彩。同时在其外包装上增加了充满节日气氛朱古力形象，使得这个包装有了浓郁

的人的人情味情味。。新的包装推出来后，猛龙牛仔的市场迅速打开，现在猛龙牛仔已是香港人过节

送礼的佳品。

靳埭强认为一个好的设计师不仅应该掌握现代的设计语言，还应具备市场分析能力，对

市场有敏锐的触觉，为产品进行市场定位，这样才能创造出出类拔萃的品牌形象。

融合中西的设计理念

靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。靳强调这种相融并

不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。例如中国银行的标志，整体简洁流

畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的中中字

凸现中国银行的招牌。这个标志可谓是靳埭强融贯东西方理念的经典之作。

裁缝裁缝出出身身的靳埭强的靳埭强坦坦言言自己自己并不是并不是很聪明很聪明，创作灵感主要来自平常生活中的发现。靳

埭强埭强说：说：我不是天生的设计师，只是自然地从生活中培养潜能。热爱生活帮助我领悟宝贵

的人生观，同时给予我神妙的创作动力?quot;

未来的设计在大陆

靳埭强认为现在亚洲的设计，除了日本，就要算香港，若论将来的发展，中国大陆有很

大的潜力。开放了15年，中国的现代设计也发展了15年左右，21世纪，中国人的设计力量

很可能就在大陆，香港年轻一代的设计师若不是努力不懈，将来必将悲同辈的的大陆设计师

所超越。

靳埭强认为深圳和广州集中了内地一流的设计人才，但设计师工作的环境，包括社会对

设计行业的认同，还有一段长路要走。靳埭强一直呼吁在广州建立一个具有世界先进设计水

平平的设计中的设计中心心，，目目的是的是为了给设计师们一个更好的发展环境，帮助更多的广东企业打造优

秀秀品牌品牌。

靳埭强希望继续为中国的设计事业作一些事，希望中国能有一本真真正正具有权威、又

在国际上占有重要地位的设计刊物，将世界的设计信息带到中国，亦将中国的好东西推广出

去--作为桥梁，增进互相交流，提升中国的设计到国际水平。

设计是为他人度身订做

靳埭强说：做裁缝是注重为他人度身订做一套衣服，是要别人穿起来舒适，看起来美

观，又合他的心意。这套观念是一个设计师亦须要有的。你要为别人--消费者或者委托人

去创作一件设计品，是要满足他，而不是为了自己而做。正如裁缝做的衣裳须要适合别人的

身材，不是做来自己穿。我很容易明白这套观念，我不会好似一个艺术家只是自持有艺术气

质而去设计，我会为委托人度身订做一件适身合体的设计。

简介：

企业形象必须确实地表现企业的内在精神。每一个企业在人事关系、经营策略、生产与服务

多方面皆有—定的宗旨和理想，并创造出企业文化。若企业经营有所发展或策略有所改进，

新的